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美的空调 怕冷的女孩

作者: 伙传播 上海

2019-01-28 15:00 浏览 · 11745

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随着消费的升级,对空调产品的需求不再仅仅是提供“凉爽”,也包括舒适和健康。行业巨头美的空调为解决消费者“冷风直吹”、“易得空调病”的痛点,推出全新无风感空调,有效地控制空气流动,颠覆“吹风”模式,为消费者带来全新体验。

 

空调作为低频消费的家电类产品,消费市场趋于饱和,品牌期望通过新功能抓住消费者的注意力,通过营销手段推广无风感的全新概念,提升品牌和产品的认知度,建立有温度的品牌形象,进而带动产品销售,在日趋饱和的市场环境中脱颖而出。

 

我们不使用晦涩难懂的科技名词,而是以平易近人的方式,以用户为出发点塑造一位怕冷的女孩的角色形象,创造一个暖心而治愈的故事。故事以夸张手法展现女孩在生活遇到的种种困扰,大热天也要戴围巾、不能吃冰淇淋、被视为另类、不敢和闺蜜拍照……直到遇到一位阳光男孩,给予她温暖。剧情巧妙融入美的空调“无风感”的产品性能,美好治愈的爱情故事更能触及消费者内心,从而唤醒消费者的共鸣,树立温暖的品牌形象,引发更深度的品牌情感连结。

 

在表现形式上,我们一反传统的广告风格,通过音乐这一最具有情感煽动性和记忆度的传播方式,联合音乐人Lindy Lin和嘻哈音乐人Rapeter,通过歌曲来讲述故事,巧妙将产品和品牌信息植入歌词,使消费者更容易接受,在温情中不失品牌情感的传达。


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8.3
产品:-
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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