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支付宝城市周情感大片:平凡的他们汇集成城市的不平凡

作者: HAOMAI 好卖广告 北京

2019-01-28 17:35 浏览 · 5752

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营销背景

使用手机支付已经日渐成为人们的一种消费习惯,如何培养用户使用支付宝的支付习惯成为支付宝面临的关键问题。从去年开始,支付宝提出“无现金城市”主张,通过建立无现金城市及一系列市场活动,成功打破竞争对手独占的困局,建立了“支付宝城市周”心智。

而在今年,“支付宝城市周”联合“支付就用支付宝”的品牌活动,力求通过传达使用支付宝的理由,形成与消费者的互动,进一步强化支付宝心智。同时配合活动期间的运营活动,提高支付宝美誉度,最终影响支付决策。


营销目标

在“2018年支付宝城市周”的整合营销活动中,其中很重要的一部分就是延续城市与支付宝之间的关联性。通过抓取城市、人、支付宝三者之间的情感纽带,产出可以激发用户的城市自豪感的创意物料,从而提升支付宝的美誉度和好感度,感受支付宝给城市发展带来的社会意义。


策略与创意

激发受众的城市自豪感,首先要挖掘容易被忽视的人与城市的情感羁绊。通过“小人物”视角,讲述城市中的“人情味”、“拼搏”、“梦想”引发受众的情感共鸣。支付宝是见证者、陪伴者。见证人在城市的生活,见证城市的历史,也陪伴人和城市共同生长和进化。


执行过程/媒体表现



营销效果与市场反馈

视频上线后,在social端引爆讨论,为整个城市周传播定下温暖感性的基调。


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广告门评分

10
产品:支付宝
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

视频情感城市周

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