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乐事发红包怎样发出新姿势?盘他!

作者: 嘉年华整合营销

2019-02-01 00:00 浏览 · 7092

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红包是什么?

是聚会后转账给朋友的饭钱?

是同学群炸醒潜水人员的工具?

还是年会时老板展示财力的压轴节目?

近年,电子红包越来越普及,红包的“钱味”越来越重,而新年红包背后所代表的祝福与心意却越来越淡。

 

lays.png


 

重新创造红包与祝福的强关联

今年春节,乐事推出红包造型的乐事薯片新包装,希望通过红包形式的新包装“祝你年年有乐事”。但现在一提到红包,人们通常会想到的都是钱;那么要如何让用户将新包装的乐事红包与新年祝福关联在一起呢?


乐事这次选择与QQ-AR合作,借助AR技术赋予用户全新的开红包体验,让用户“打开”乐事红包时,开出来的不仅是金钱,更是祝福。

 

古今混搭 戏说红包祝福史

用户通过手机QQ扫描乐事红包后,将会穿越红色的乐事大门,进入《新春藏BAO图》的世界。在这幅仿古画中,用户可以找到4个隐藏在古画里的乐事红包,揭开汉代、宋代、清代、民国,四个时期背后的红包故事,了解各个朝代怎样用红包表达祝福。

 

呆板无趣的说教并不能让年轻人买账,更不可能让他们重新关注红包代表心意的精神内涵。因此,这一次乐事在4个古代红包故事中,加入了大量网络梗,并借助古人的魔性演绎制造古今冲突,给用户一种“还有这种操作?!”的惊喜感。

 

用户观看完4个红包故事,即可抽取红包祝福。祝福共有4种,分别对应H5中4个朝代的红包寓意。同时,不同的祝福也对应不同面额的现金奖励与优惠券,从而进一步传达“红包是钱,更是祝福”的观点。



1月14日H5正式上线后,获得大量用户关注。上线首周及获得487万人次参与,共345万人次收获了乐事送出的祝福,超过71%的用户完成了H5中所有的体验。高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。

 

  虚拟变实体,古画实物化

除了线上H5外,H5中的古画还被制作成实物卷轴,构成了同一个创意从线上到线下的立体影响力,并通过线下实物进一步推高H5热度,为战役带来新一波的关注。


打开盒子

铺开卷轴

 





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产品:乐事薯片
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018

标签

春节食品QQAR

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