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新老两大武侠IP联手,又一次点燃了这个江湖

作者: 四方互动 深圳

2019-01-30 11:26 浏览 · 6494

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案例名称:腾讯互娱天龙八部影门派上线传播

广 告 主:腾讯互娱

所属行业:游戏行业

执行时间:2018.09.10-10.15


营销背景


2018年9月,天龙八部手游与张艺谋四年磨一剑的心血之作《影》联动,开辟全新【影门派】及相应全新剧情,以极致国风,重燃东方武学魅力。

 

营销目标


利用新门派、新副本借势电影热点,以深度沉浸式体验电影前传内容(极致国风、快意江湖)形成差异化新鲜感,吸引泛娱乐用户及游戏玩家关注、体验。

 

策略与创意


策略:

从用户角度出发,基于电影与手游不同维度的体验感受做需求分割,进行差异化传播。根据用户的偏好产出精品素材,以点破面,有的放矢,让目标群体对新门派、新副本产生认知、兴趣、引导尝试。


创意:

一、 预热期:撬动电影参演明星粉丝力量,影游联动粉丝微博营销,有奖转评活动+角色打榜活动;

二、 以定制门派影和沛伞为蓝本,讲述外国画师笔下的影角色游历天龙八部世界的水墨视频,使大众在一场国风美学盛宴中认知游戏的定制门派;


 


三、 以影游中皆出现的境州之战为故事蓝本,用定制人偶高度还原手游角色,贴近电影美学为大众展现一场高品质的定格电影前传。

 

 图片2.png


执行过程/媒体表现


一、 预热期: 

深度入驻六位主演明星的粉丝阵地,由天龙官微发起转发揭秘的粉丝活动,借势电影卷入27名粉头形成粉丝传播辐射,创下官博历史最高转发量记录,为#东方之影#话题引来大量曝光

 

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二、 宣传期:

以定制门派影和沛伞为蓝本,讲述外国画师笔下的影角色游历天龙八部世界的水墨视频,由千万粉丝级KOL-YouTube精彩视频直发,B站、秒拍等平台多维度扩散传播,并制作水墨门派海报进行二次传播,使大众在一场国风美学盛宴中认知了游戏的定制门派,引起武术、国学圈KOL共鸣自发扩散


 图片4.png

 

图片5.png


水墨视频:https://v.youku.com/v_show/id_XMzg0MzE1MTczMg==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1


三、 爆发期:

以影游中皆出现的境州之战为故事蓝本,用定制人偶高度还原手游角色,贴近电影美学为大众展现一场高品质的定格电影前传。传播侧游戏圈KOL、明星粉头参与视频扩散,兴趣论坛、B站、抖音、QQ空间同步传播,触及多个圈层。高质量视频受到腾讯影业、品牌、项目组多方认可,周边素材在官方传播矩阵内进行二次传播扩散

 

图片6.png

 

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定格视频:https://v.qq.com/x/page/w0724gicdfe.html


四、 二次传播期:

因逼真的人偶制作工艺和电影级质感的成片效果,定格动画视频受到品牌和项目组的双重认可,得到手Q、微信双平台资源位、游戏内贴脸图的推荐,并被QQ安排feet资源位投放,官方力量大幅度提高了影游联动信息声量,在用户圈层内形成二次传播,带动视频播放量和曝光量。

 

营销效果与市场反馈


一、 预热期:活动微博在一天内达到原任务目标1w转发,四天内突破6w转发,创下官博历史最高转发量记录,为#东方之影#话题引来大量曝光,官博活动微博阅读量40w+,活动期间内涨粉约5w+。总曝光量2.17亿,总广告化价值1787w。

二、 宣传期:水墨视频全网总播放量354.7w,实现曝光量9717w,广告化价值高达544w。

三、 爆发期:定格动画视频全网总播放量462.5w,实现曝光量达1.29亿,广告化价值为991.6w。

 

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四方互动 深圳

产品:腾讯互娱天龙八部影门派上线传播
行业:游戏
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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