添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

潮音夜店卖起了炸鸡!据说还刷爆了潮人的朋友圈

作者: 四方互动 深圳

2019-01-30 12:09 浏览 · 6559

分享

收藏(6)

案例名称:腾讯视频好时光音乐餐厅

广 告 主:腾讯视频

所属行业:互联网

执行时间:2018.04-2018.05

营销背景

1、 腾讯视频品牌口号为“不负好时光”,这也是腾讯视频洞察到年轻群体的情绪需求,品牌需要注入更年轻、更有活力的血液。通过创意事件,让更多用户感受到腾讯视频的温度和情怀。腾讯视频音乐旗下young 榜、LiveMusic等日常节目在市面同类型节目中已经有较强的竞争力,2018的传播目标主要在品牌建设上,建立看“潮音”就上腾讯视频的观念认知。

2、 随着消费升级愈演愈烈,单纯的“吃饭”场景已经越来越难在消费者心中激起涟漪。肯德基的K-music正是瞄准了年轻人的个性化就餐需求,通过增强场景的互动性来留住顾客。

3、 双方品牌人群契合,K-music餐厅需要音乐内容来充实,是腾讯视频音乐跨界线下极好的机会。

 

营销目标

将音乐餐厅打造成为潮流音乐爱好者聚集地,传递音乐餐厅潮酷的调性。通过大量福利的增送,和线上社交媒体的大曝光,提升音乐餐厅知名度,扩大腾讯视频音乐和肯德基的市场声量。

策略与创意

策略:

潮音内容+实景餐厅,打造最强粉丝聚集地

以腾讯视频X肯德基音乐餐厅为中心点,线下大事件重点突破,线上以潮音主张搅动粉丝。

强化腾讯视频音乐IP内容的潮酷属性,塑造粉丝喜爱的音乐餐厅。

创意亮点:

1、主流平台传达潮音主张,看潮音就上腾讯视频:开业期间,以“双微+抖音”带动整体传播节奏,通过腾讯视频的潮流音乐属性包装肯德基餐厅,强化餐厅的时尚调性,吸引音乐粉丝的关注,在微博KOL互动、微信本地达人推荐、抖音红人探店等形式完成燃动粉丝的目标,实现全网PUSH,粉丝自发传播。

2、粉丝聚集地撬动大众群体:美食+音乐的创意融合、潮流文化+工厂餐厅的炫酷组合成功引发B端及C端的强烈关注。在B端层面, “广告门”全方位报道,获赞“最下饭的跨界”并获得读者8.9分的高分评价。被收录在一周案例中,成为当月明星案例,得到行业人士认可;在C端层面,通过长期的日常活动运营、独家授权音乐内容为消费者带来丰富多彩的潮流文化体验,成为北京三里屯最新潮人必打卡地标。

3、大事件活动撩动明星粉丝:深度结合腾讯视频音乐IP内容,举办:潮酷大趴·王一博的心愿季、“极光”第二现场活动,获得明星粉丝一致好评;邀请人气主持郭涛主持潮酷大趴,现场气氛堪比综艺现场,粉丝大呼过瘾;启用超级音乐大屏,全程直播张碧晨极光演唱会,完美记录女神LIVE,“晨曦”们犹如身临其境,隔空应援,为偶像打气 。

执行过程/媒体表现

开业大趴:线上官微发声表达品牌及音乐餐厅的潮音主张+主流平台(双微+抖音)联动宣传,微博自媒体:@音乐怪人、@嘻哈站、@北京热门搜罗、@沙茶酱、@猫丸酱w;微信自媒体:乐活北京、北京都市生活圈;百万抖音达人:鸡汤蒋。

图片11.png

    

图片22.png


图片33.png

图片44.png

线下明星到店引爆活动,吸引线上粉丝关注+音乐IP植入,《翻牌大明星》玩法现场再现;餐厅AFTER PARTY,音乐美食完美融合

 

图片55.png

 

图片66.png

图片77.png

图片88.png

第二现场:打造潮音第二现场,将音乐餐厅打造为三里屯热店,官方发声为第二现场聚敛粉丝+KOL联动发声打造三里屯热店,餐厅周末粉丝趴不停歇。

 

图片99.png

图片10.png

营销效果与市场反馈

精准撬动明星粉丝,音乐餐厅强吸“自来粉” “广告门”全方位报道,获赞“最下饭的跨界”并获得读者8.9分的高分评价。被收录在一周案例中,成为当月明星案例,得到行业人士认可,传播联动11个微博微信KOL,微博阵地总阅读量达440W+,互动量达3.6W+;微信总阅读量15.8W+;抖音阅读量70.4W+,互动量2.3W+; 

 

图片111.png


打个分吧
确定

收藏(6)

分享

评论(0)

广告门评分

8

代理公司

四方互动 深圳

产品:腾讯视频好时光音乐餐厅
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

明星场景营销泛娱乐KFC

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭