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知否知否?乐事红包可能是这届最硬核的红包了

作者: 嘉年华整合营销

2019-02-01 14:54 浏览 · 9073

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每年春节,“红包”都是当之无愧的热点C位,不管是微博热搜上的南北红包大PK,还是进行到第四年的支付宝扫福集红包,线上线下,围绕红包展开的新年活动层出不穷。

今年,乐事推出了春节限定包装——乐事红包,用这个独门红包,祝你年年有乐事!那么,如何让这个乐事红包,成为新年营销中不一样的烟火?

 

策略:一个红包传递的深意


近年,电子红包越来越普及,红包的“钱味”越来越重,而新年红包背后所代表的祝福与心意却越来越淡。别忘了,红包还有一个名字,叫“压岁钱”。千百年来,作为一个传统习俗,红包里藏着的不仅是钱,更是来自家人朋友的含蓄祝福和真挚心意,承载着从古到今演变和发展的历史文化意义。

所以,深挖红包在历史上和情感上的内涵,深度传递 “年年有乐事”的品牌理念,才能真正发挥出红包这个宝藏习俗的能量。


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创意:H5《新春藏BAO图》


为了展现出红包悠久的历史,让人更有情景代入感,我们选用了长卷轴古画的形式,来承载汉朝、宋朝、清朝、民国四个时期的红包故事,在H5体验中,更有十足亮点。


亮点一:AR扫红包 直接穿越

如何让乐事红包和历史上的红包无缝衔接?我们通过AR技术,打通了包装和线上的通道,扫描乐事红包,就能直接穿越,进入《新春藏BAO图》的世界!

此次,乐事选择与QQ-AR合作,借助AR赋予用户全新的开红包体验,让用户“打开”乐事红包时,开出来的不仅是金钱,更是祝福。


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亮点二:古今有混搭 戏说红包史

在《新春藏BAO图》中,用户可以找到4个隐藏在古画里的乐事红包,揭开不同朝代的红包故事,了解古代的人们怎样用红包表达祝福。






呆板无趣的说教并不能让年轻人买账,更不可能让他们重新关注红包的历史文化内涵。因此这一次,乐事在4个朝代的篇章中,加入了大量网络热梗,并借助古人的魔性演绎,制造古今冲突,用最流行的梗,讲最古老的红包故事


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汉代铜钱红包上的“大吉大利”,经我们创意安排,变成了红遍全网的“今晚吃鸡”。


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宋代红包是又圆又长的铜钱串?那我们就把大金链子和Auto Tune等社会人说唱元素一套“配齐”。


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清代红包硬币饺子,相传吃到硬币的人更欧更锦鲤,我们请出了8102最火的宫斗戏中,主角光环加身的魏姐璎珞,亲自“打CALL”。


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民国的连号钞红包,史上最高端大气上档次的顺子,一出手就知道有没有,管上!



观看完4个红包故事,即可抽取红包祝福。祝福共有4种,分别对应H5中4个朝代的红包寓意。同时,不同的祝福也对应不同面额的现金奖励与优惠券,从而进一步传达“红包是钱,更是祝福”的观点。



09.png




亮点三:虚拟变实体 古画实物化

在H5中,我们将四个朝代的人物和场景在一张长卷轴中展现,简化了用户操作,让用户体验更为顺畅。

除了线上H5外,这张古意十足的长卷轴还被制作成实物,构成了同一个创意从线上到线下的立体影响力,并借助线下实物进一步推高H5热度,为战役带来新一波的关注。


12-打开-盒子.gif


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本次乐事CNY《新春藏BAO图》战役,从创意到传播,由传立媒体与CARNIVO共同完成。自1月14日H5正式上线后,即获得大量用户关注:上线首周及获得487万人次参与,共345万人次收获了乐事送出的祝福,超过71%的用户完成了H5中所有的体验。高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。


嘉年华整合营销&乐事凭借《新年藏“包”图》获得2019金瞳奖媒介组APP类金奖。


广告主:乐事

代理商:嘉年华整合营销


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创意代理

嘉年华整合营销

产品:乐事
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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