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RIO微醺小酒馆,深夜陪伴孤寂灵魂

作者: 嘉年华整合营销

2019-02-01 15:06 浏览 · 14798

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RIO的社交媒体账号,通过此前产品的“一瓶一码”战略,累计了数量众多的高质量年轻用户。那么如何留住这些年轻用户,让品牌内容与他们产生更多的互动,让RIO成为年轻人“微醺”的不二之选呢?

 

通过RIO社交媒体账号的调查发现,品牌年轻的受众们对于RIO产品中的“微醺”这个核心卖点,有着非常有趣且丰富的情感认同,他们愿意从这个点出发与品牌账号进行主动而深入的社交互动。

 

基于这样的洞察,RIO将自己的微信账号,重新包装并且打造成为一间“微醺小酒馆”,在每个月9号晚上的九点,准时营业。


封面.jpg 

 

RIO以“拿故事换酒”的形式,定期开启触动人心的“热门情绪话题”,例如“你在暗恋时做过的疯狂的事”,“我挺好的”,“工作小挫折”等等,打开消费者的情绪,接受并回应消费者独自在生活、工作、学习中的故事,与每一位消费者共同分享。


微醺故事_01.png

  

悸动的暗恋、放不下的梦想,无奈的善意谎言,为梦想不顾一切的勇敢,每次的微醺小酒馆都是一个树洞,聆听年轻灵魂的诉说,接纳不敢言说的情绪。

 

封面.png


封面 (2).jpg

                                                                                                          

RIO微醺小酒馆自2018年4月开业以来,暖心发起了8个触人心弦的话题,换来了3432个动人的故事,28万次的阅读量,每个发自心底的倾诉都让人感动。这便是“微醺”的魔力。



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广告门评分

9.3
产品:RIO微醺小酒馆
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

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