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还看不懂00后黑话?和年轻人沟通前,先学会年轻人的语言

作者: 木瓜创意机构

2019-02-02 00:13 浏览 · 14209

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策略背景


年轻用户群是一直是视频平台的核心用户,他们崇尚多元价值,善于表达,消费频次高,是不可忽视的声量源,也是最具有潜力的消费群。腾讯视频一直强调影像之于年轻人的价值,并持续在精品内容的输出上发力。腾讯视频持续深耕青年文化,每逢学生情绪浓度最高的开学季与毕业季,总会通过传播,建立与年轻人的深度联系。2018年恰逢第一批00后上大学,社会中各种情绪酝酿冲击,构成了项目优渥的土壤。


创意洞察


在腾讯视频的弹幕中,经常出现“扩列”“养火”这样一些我们看不懂的内容,就像当年风靡80、90后的火星文,沟随着00后在互联网中越来越活跃,新一届的语言代沟也已经出现。跟谁沟通就要进入谁的语境,与00后沟通,不如就做一个只有00后看得懂的“黑话”。用00后的专属语言,在00后之间,建立理解与认同;在非00后群体中,建立话题与情绪。


执行情况


我们根据腾讯视频平台优质IP内容,如自制综艺《明日之子》、精品剧目《沙海》《斗破苍穹》、以及热血国漫《魔道祖师》等,联合24家品牌与KOL,例如 ONE·一个 、好奇心日报 、匡威等,根据其特性定制内容,上线了一批“只有00后能看的懂的⼴告牌”。

⼴告牌主体内容为对话形式,由KOL提出IP相关问题, 再以00后使用其特有的语⾔形式进行回答,让⼤众通过独特的“黑话”形式来理解这群未来注定闪光的00后的特点和价值观,给观看者更强的代入感。 


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传播效果


本次通过线下广告牌与线上内容的传播,掀起了一波“黑话”风潮。在微信端产生多篇爆款文章,平均阅读量近50W;微博转评赞互动量近3万,数十家微博自发转发;在搜索引擎中搜索00后,“黑话”自动关联,相关结果超过468000个,“不会说黑话等于老年人”俨然成为一种社会认同。同时,黑话内核被各行各业外延为相关内容,比如广告圈黑话,西航版黑话等等。


腾讯视频创意“黑话”广告牌,以社会情绪势能为始,找到00后新生代代际沟通方式,为社会情绪为项目提供势能,将“ 00 后黑话”与腾讯视频 IP 的立体化内容布局结合在一起,既推广了平台本身的优质内容,又做到了对 00 后人群的深度洞察,全面覆盖 00 后兴趣圈,还形成了全面广泛的社会影响,“00后黑话”成了2018的真正的爆款话题。


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TICO

产品:腾讯视频开学季
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

金瞳奖品牌案例广告00后话题

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