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汉堡王亲自示范500w美元广告怎么拍

作者: 大吉

2019-02-06 10:40 浏览 · 25657

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汉堡王最近的广告主题基本是脑洞大开的创意以及调侃竞争对手麦当劳,但在全年最热闹的超级碗上却播放了一支安迪·沃霍尔在镜头前安静吃皇堡的广告。


镜头中安迪·沃霍尔打开汉堡的包装,采用了一种不太常见的汉堡吃法:只蘸番茄酱,然后显示广告语“Eat Like Andy”,全片结束。

 

 

你可能觉得过于简单,即使是这样,本片还是利用现成的。其实这是瑞典导演 Jorgen Leth 1982 年拍摄的电影 “66 Scenes from America”(美国 66 幕)中的场景,当时的想法是展现美国社会的不同方面。汉堡王把原来四分多钟的片段缩短为 45 秒在超级碗上呈现。

 

而之所以会出现沃霍尔能吃汉堡王其实也是个意外,在拍摄之前助理带回来三个汉堡,两个没品牌的和一个汉堡王,其实沃霍尔心里最喜欢的是麦当劳,因为它的设计最好,但由于时间关系沃霍尔说不要浪费时间了,就吃汉堡王吧。

 

汉堡王将这段纪录片作为超级碗广告,可以说是充分发挥了其抖机灵的作风,而且安迪·沃霍尔曾经有个观点:“最富有和最贫穷的消费者购买基本相同的东西。”这契合了汉堡王现在宣传的理念,皇堡适用于每一个人,不论财富、地位和职业。汉堡王的全球营销总监 Marcelo Pascoa 说:“我们对安迪的喜欢是他所代表的艺术偶像和传递的艺术民主化信息。”

 

此外,超级碗开始前一周汉堡王和 DoorDash 合作推出了 #EatLikeAndy 神秘礼盒的活动,盒中包括了片中的复古纸袋,安迪·沃霍尔的标志性假发和一只番茄酱瓶,以及 DoorDash 的优惠券。

 

广告公司 DiMassimo Goldstein 的 CEO Mark DiMassimo认为:“怀旧总是在 20 年后出现,创作作品的人回忆了曾影响他们文化形成的(素材)。”于是今年的超级碗,我们看到后街男孩、鲍勃·迪伦都有出现,看来“怀旧”也深受品牌方认可。


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9.3
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行业:快消
类型:影视
地区:美国
时间:2019
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