添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

几百万地铁广告牌变报刊亭,腾讯体育用02年报纸开启世界杯

作者: 天与空 上海

2019-02-10 21:40 浏览 · 13626

分享

收藏(9)

16年前
02年世界杯

苦等了四十多年的中国队
实现了几代人的愿望
终于冲出亚洲
首次站上世界杯的舞台


⚽️


那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯
那是全体中国人的集体狂欢
还记得那时所有中国人的喜悦与期待


1549804599560016.jpeg


一晃眼整整16年过去
2002年仿佛是一个很遥远的回忆了
但是一切又仿佛都只在昨日
如果历史可以重来一次的话
又会是什么样的场景呢
16年里发生了许多改变
身体不再年轻
记忆还未老去


⚽️


腾讯体育把02年世界杯的那一批教练
球员重新聚在一起
在2018年再赛一次


1549804996588340.jpeg


1549804997872294.jpeg


没想到过去16年
还能重回2002
再看一次中国队和当年世界杯上的国际球星对决
上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站
一张由2002年的体坛周报拼成的球星报纸广告牌
满满的记忆的气息
随处都是02年中国足球的新闻


1549805162995009.jpeg


1549805162467316.jpeg


(现场视频)



回忆猝不及防
当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道
看到16年前熟悉身影
在满墙回忆上留下亲笔签名


⚽️


(请躺着观看,眼泪不容易掉下来)


0.jpeg


5千份旧报纸的地铁新广告

直击球迷内心


⚽️

“我喜欢足球,因为它从不原地踏步”

足球是圆的

什么结果都有可能

而我们喜欢足球的原因

正是因为它让我们勇往直前


⚽️

“下次不会再看了,是你这辈子说过最多的谎话”

每次主队输球后

都发誓自己不会再看

可是只要有比赛

不管多晚都会爬起来为他们加油

 

⚽️

“明明输球的是你,我却和你一样难过”

喜欢一个人是有代入感的

他的喜怒哀乐

也成了我们的喜怒哀乐


⚽️

“比赛会有终点,但对足球的热爱没有”

食品都有保质期

项目会有deadline

比赛会有终点

但从喜欢上足球的那天起

我们的热情就一发不可收拾



1549805751402821.jpeg





16年后

很多人已经不再看报纸


#旧报纸广告牌#


想法很大胆现实很骨感

去哪找回当年的报纸成了首要问题

客户联系上了《体坛周报》

周报的主编听到这个创意也为之兴奋

愿意全力配合

他们找到了2001年到2002年电子版新闻

精选了50个版面

重新印刷出5000份报纸

最后这些报纸被手工拼成了一幅巨型海报

投放在上海虹口足球场地铁站





看着当年的旧报纸新闻

瞬间把我们带回到02年的那个热血夏日

记忆的闸口一旦打开便不可收拾

球迷纷纷躺倒在回忆杀里


⚽️

网友小小人留言

2002年一边熬夜看世界杯

一边为中考做准备

为罗纳尔多疯狂为中国队惋惜

难忘的青春岁月


网友福留言说

如果重回2002

多么希望能看到我们的球员能进一球

哪怕平一场也行能实现吗


23.jpg


业内大佬表示

从报纸开始的事件营销见得多了

但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见

把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”

看起来只是媒体创新

其实背后的情怀更值得回味



热店创意大伽马先生留言

利用2002世界杯出线报道的旧报纸 重新创作

将事件  广告  媒介构建成完美的整体 时空交错 热血重燃 

这是天与空最好的一次 没有之一

 


广告资深自媒体鬼鬼说

用广告大师伯恩巴克的ROI理论鉴定这个作品就是

原创性+相关性+震撼性



⚽️

再过十几天

2018年世界杯就要在俄罗斯开战了

每四年一届的世界杯

是关于夏天

让人最难忘的回忆




而在这之前

6月2日

上海虹口足球场

开启时空隧道

16年后的比赛

一起见证老朋友热血再聚

时光不老


⚽️


打个分吧
确定

收藏(9)

分享

评论(0)

广告门评分

8

创意代理

天与空 上海

产品:腾讯体育
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭