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“会变色更潮美”荣耀10京东首发传播

作者: 蓝色光标数字营销机构

2019-02-11 19:33 浏览 · 3531

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“会变色更潮美”荣耀10京东首发视频.mp4

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简介

2018年4月19日,荣耀以“会变色、更潮美”发布荣耀10,并在京东同步开启首发。此次产品新品口号为“会变色,更潮美”,主打AI拍摄,并且创新的渐变色设计后壳更是引领了时尚潮流。为此次新品首发,基于其功能与产品外观设计的共同点,以“颜色”为营销内容的核心,围绕倾城之色的营销大主题,打造了一系列针对年轻受众的营销内容。

 

背景

作为国内最大的B2C自营电商平台,京东在手机市场有着绝对的话语权。众多手机品牌选择在京东进行新品首发,京东也积极拓展自身优势,不仅与众多品牌达成战略合作,也联合发起了许多战略营销亮点事件,让平台从单一销售渠道方转型为综合品牌服务商。利用自身影响力与优势与品牌粉丝沟通,为合作品牌在消费者心中树立更好的品牌形象。

 

 

议题

在手机行业竞争趋于白热化的背景下,京东需要利用自身的影响力为荣耀10京东首发打造差异化方案,使其在首发的新品中脱颖而出,拉动荣耀10在京东的销售量,提升品牌商对京东的合作信任。

 

洞察

摄影对于年轻人而言不仅仅是记录生活,更是一种追求时尚新潮,彰显个性,表达自我观点的方式。荣耀手机以高超的颜值和强大的拍照功能,帮助用户用照片宣泄内心情感,表现出奇的生活态度,刻录属于自己的倾城之色。倾城之色可以是三山五岳,可以为绝世佳人,可以是极致的色彩视觉,也可能是平凡的生活画面,荣耀10与用户共同赋予这“倾城之色”不同的解读。

我们洞察到人们情绪的变幻可以像颜色一样是递进和渐变的,视频用四种颜色画面的变色过程呈现了一个人从现实到自我,从幻想再回到现实的情绪循环。这是基于对年轻人状态的观察、对人性的洞察,是大家普世的状态。

 

 

想法

此次荣耀10的新品口号为“会变色,更潮美”,主打AI2.0拍摄,并且创新的渐变色设计后壳更是引领了时尚潮流。我们基于其功能与产品外观设计的共同点,以“颜色”为营销内容的核心,结合人们情绪可以像颜色一样变幻的洞察,打造了一支传递新品口号与年轻人精神的唯美TVC,以渐变色为切入点打造的用户情感视频,用颜色的变化表达年轻人情绪的变化。通过女主视角回顾各种颜色的摄影作品体现年轻人不同情绪,表达“每一种色彩,都是属于我的荣耀”的精神,传递荣耀10拍照能更好的记录每个人心中的倾城之色的核心信息。

 

影响

这支视频在@京东手机通讯官微、新片场、秒拍、腾讯、西瓜视频等视频平台上线,共获得播放量超过282+万次。同时获得新片场编辑精选推荐,并成为新片场周榜单排名第7的热门视频。此次营销活动通过情感沟通的方式与年轻人进行连接,抓住年轻人的眼球,提升京东首发和开售声量,为超品日预热引流,京东手机再次证实了作为品牌服务商为顶尖品牌赋能的能量,进一步加深了与荣耀的合作。

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产品:荣耀10
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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