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招联金融:抛开卖惨和苦情,该怎样讲一个动人的故事?

作者: 有氧

2019-02-12 18:48 浏览 · 4880

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对各大品牌而言,父爱与母爱的主题是营销中绕不开的话题。

这个父亲节,一大波父爱的题材片如期而至。

在众多苦情片当中,我们看到了一个平淡却令人动容的故事。

一个“你的父亲的故事”。



该片的品牌主为招商银行与中国联通共同组建的招联金融。面对“年轻就花呗”、“青春不留白”这些诱人的口号,招联金融“您诚信,我普惠”的SLOGAN显得有些老派且格格不入。但这一份老派的责任感,正是招联作为普惠金融难能可贵之处。就像父亲给我们的印象:表面不动声色,心底的爱却总是暗潮汹涌。


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沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。但又有我们不曾察觉的部分:拒绝买吉他的父亲,脑海中挥之不去的却是女儿弹“空气吉他”的样子;明明叮嘱你好好读书,却又忍不住去琴行买吉他;原来每一次给父亲出难题,发送短信的我们都会犹豫再三;而每一次拒绝之后,更加难过的人都是父亲。


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长大后的我们终于发现:原来那个“蛮不讲理”的父亲,并没有那么强硬。而当初叛逆的我们,也并没有那么不懂事。感动的不是故事本身,而是我们每个人自己关于父亲的愧疚或甜蜜。


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在这个根据真实故事改编的故事里,为了避免视频陷入卖惨和苦情的套路,我们有意在开篇就隐藏了父亲的聋哑人身份。聋哑变成了一个象征的符号,代表父爱的寂静无声,也象征着每一个明明对世界缺乏掌控力,却始终努力给子女更好生活的父亲。


而招联金融为极难获取授信额度的聋哑人提供便利的刷脸授信的桥段,也很好地体现了招联作为以fintech立身的持牌消费金融公司,坚持服务大众的普惠金融态度。


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故事的最后,父亲摸着女儿演奏的吉他感受着琴身的震动。彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,也在心里听到了女儿的弦外之音。


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片末的吉他曲名为《说不出的话》,由知名指弹吉他乐手成磊创作并演奏。正如成磊老师与我们分享的创作感言:“我们时常可以和伴侣、闺蜜、好朋友甚至有些陌生人说出‘我爱你’这三个字,但对于自己至亲的父母却往往不行,甚至把自己最差的一面都给到父母,他们却一直无私地包容我们。


我爱你,是我们说不出的话;既然说不出的话,那就用行动去表达吧。”这也是我们最后想要传递的态度:别让爱沉默。


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有氧

产品:招联金融
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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