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红星美凯龙双11:用反套路套路你

作者: QM谦玛

2019-02-13 12:16 浏览 · 3409

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双11,又看了很多广告吧?它们跟你讲感情、讲态度、讲潮流,说白了,还不是为了掏空你的钱包。


不过现在大家越来越聪明,广告营销那些小伎俩,早都一眼就看穿。


所以,明人不说暗话!


1.png


既然你们早都能看穿套路,那我们就实话实说实打实地套路你了!




当我们接到客户brief时,客户提到“线上线下买贵十倍退差”。


创意听到第一反应就是 “牛x啊!”跟先提价再降价,各种花头的津贴比,这个可是便宜的大实锤啊。


第二反应就是,“打折、团购、优惠券都是套路啊,再怎么便宜,他们卖那么多,也是赚啊。” 


于是,这位又腹黑、又耿直大佬就诞生了。



对于家装这种重决策、高单价的产品,以态度、品质这些常规路数切入,真不见得就会让消费者动心。


倒不如用一个反其道行之的形式讲出来,对上消费者的胃口,也让他们真的好奇,红星美凯龙双11到底有多便宜。


4.png


为了推广“团尖货”的概念,除了这篇讲促销的总领篇,我们还为客户六个主力团打造了六只分篇。

 

沙发 - 慵懒主义团


回家不能懒得彻底,上班的勤奋就毫无意义。


那些勤奋的人是行走的焦虑制造机


幸好我们的沙发上懒得众生平等


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《慵懒主义团》沙发篇



艺术瓷砖 - 艺术砖家团

大多数人都未必懂艺术


但不妨碍大多数人都想用艺术装点自己


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《艺术砖家团》瓷砖篇 


整体橱柜 - 五星料理团

烹饪料理和开伙下厨


本质上的区别在于厨房是什么样


9.jpg

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《五星料理团》橱柜篇

卫浴 - 净力而为团

暴露一个人生活品质的


不是卧室而是浴室


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12.png


《净力而为团》卫浴篇


寝具 - 人生的1/3团

抱歉睡了我们的床


会进一步提升你失去全勤奖的风险


13.jpg



《人生1/3团》寝具篇



地板 - 赤脚森林团

几万块一坪买的实用面积最大化利用的办法


大概就是光脚踩上去了


111.jpg

222.png


《赤脚森林团》地板篇


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创意代理

QM谦玛

产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

数字营销

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