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IP全域时代的品牌盛宴——三星Galaxy S9《这就是铁甲》
作者： 阿里妈妈-品牌业务中心
2019-02-13 15:05 浏览 · 5439
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案例背景：
三星旗舰机型Galaxy S9于3月全新上市，品牌希望通过旗舰机型上市，提振品牌关注度同时重点提升女性，年轻TA人群好感度。同时，针对目前较激烈的行业竞争环境，急需抢夺市场份额和成交渗透率。
捆绑强势IP助力内容营销，三星独具慧眼，致力于科技创新的行业领先者三星，第一时间入局《这！就是铁甲》。作为优酷2018最重磅的超级网综之一，《这！就是铁甲》一上线，收到众多粉丝网友的高燃关注和热烈讨论，而三星的加持体验，为节目带来更多新鲜有趣的科技解答。
创意：
首席冠名”的身份亮相《这！就是铁甲》用钢铁和火花定义英雄的诞生
《这！就是铁甲》这档节目中，许多科幻场景、真人秀环节可以充分体现出三星Galaxy S9|S9+这款产品的新功能、新技术、新概念，尤其是对于捕捉信息与搜集能力、场景化智能交互能力、语音理解能力等方面，就充分体现出了三星人工智能平台Bixby强大的优越性。
《这！就是铁甲》中一期出现三星Galaxy S9|S9+的凝时拍摄玩法，将现场铁甲精彩对决的瞬间记录下来，呈现后视觉上更加震撼。
执行：
根据三星品牌TA定位、产品特点、传播周期及对促销的实际需求等综合考虑，选择《这！就是铁甲》合作：
节目爆款潜质：人气明星，阿里大生态赋能。
人群TA匹配
节目及明星粉丝构成符合客户TA人群定位。
产品特点
S9凝时拍摄，Bixby等核心USP在节目中有很好的植入场景。
剧情向节目植入
个性化，定制化的产品剧情式植入，提升受众代入感，7大植入玩法，为三星S9圈粉。
大会场收割
天猫出品，天猫会场与节目同步上线，品牌尊享会场权益，打通天猫类目互动会场，为三星天猫旗舰店导流。
营销效果：
节目播放量 ：18亿
微博话题讨论量：20亿，连续10期霸占微博综艺话题榜Top 1
知乎话题讨论浏览量：700万+ 短视频播放量：1000万+。
30天+后链路行为：在节目热播期后的一个月内，浏览人群中仍有大量铁甲观众，节目起到种草效果
15%+的S9加购&20%+的S9成交行为来自这就是铁甲观众：铁甲观众在4-6月S9上市长尾期，成为S9淘内销量拉动的重要来源。
后链路行为：在节目热播期后的一个月内，加购人群中仍有大量铁甲观众，节目起到带货效果
案例视频：
三星Galaxy S9《这就是铁甲》科技营销爆款之路
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