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IP全域时代的品牌盛宴——三星Galaxy S9《这就是铁甲》

作者: 阿里妈妈-品牌业务中心

2019-02-13 15:05 浏览 · 4354

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案例背景:


      三星旗舰机型Galaxy S9于3月全新上市,品牌希望通过旗舰机型上市,提振品牌关注度同时重点提升女性,年轻TA人群好感度。同时,针对目前较激烈的行业竞争环境,急需抢夺市场份额和成交渗透率。

      捆绑强势IP助力内容营销,三星独具慧眼,致力于科技创新的行业领先者三星,第一时间入局《这!就是铁甲》。作为优酷2018最重磅的超级网综之一,《这!就是铁甲》一上线,收到众多粉丝网友的高燃关注和热烈讨论,而三星的加持体验,为节目带来更多新鲜有趣的科技解答。


创意:


首席冠名”的身份亮相《这!就是铁甲》用钢铁和火花定义英雄的诞生

《这!就是铁甲》这档节目中,许多科幻场景、真人秀环节可以充分体现出三星Galaxy S9|S9+这款产品的新功能、新技术、新概念,尤其是对于捕捉信息与搜集能力、场景化智能交互能力、语音理解能力等方面,就充分体现出了三星人工智能平台Bixby强大的优越性。

《这!就是铁甲》中一期出现三星Galaxy S9|S9+的凝时拍摄玩法,将现场铁甲精彩对决的瞬间记录下来,呈现后视觉上更加震撼。


图片 1.png


图片 1.png


执行:


根据三星品牌TA定位、产品特点、传播周期及对促销的实际需求等综合考虑,选择《这!就是铁甲》合作:

节目爆款潜质:人气明星,阿里大生态赋能。

  • 人群TA匹配

    节目及明星粉丝构成符合客户TA人群定位。

  • 产品特点

    S9凝时拍摄,Bixby等核心USP在节目中有很好的植入场景。

  • 剧情向节目植入

    个性化,定制化的产品剧情式植入,提升受众代入感,7大植入玩法,为三星S9圈粉。

  • 大会场收割

    天猫出品,天猫会场与节目同步上线,品牌尊享会场权益,打通天猫类目互动会场,为三星天猫旗舰店导流。


屏幕快照 2019-02-13 下午2.59.08.png


屏幕快照 2019-02-13 下午3.03.28.png


营销效果:


  • 节目播放量 :18亿

  • 微博话题讨论量:20亿连续10期霸占微博综艺话题榜Top 1

  • 知乎话题讨论浏览量:700万+  短视频播放量:1000万+

  • 30天+后链路行为:在节目热播期后的一个月内,浏览人群中仍有大量铁甲观众,节目起到种草效果

  • 15%+的S9加购&20%+的S9成交行为来自这就是铁甲观众:铁甲观众在4-6月S9上市长尾期,成为S9淘内销量拉动的重要来源。

  • 后链路行为:在节目热播期后的一个月内,加购人群中仍有大量铁甲观众,节目起到带货效果

屏幕快照 2019-02-13 下午3.00.40.png


案例视频:


三星Galaxy S9《这就是铁甲》科技营销爆款之路

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产品:三星
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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