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百盛 X Olay 国庆爱丽丝梦游仙境

作者: 上海欣漾广告

2019-02-13 16:55 浏览 · 7786

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传播实施背景:

2018年国庆之际,Olay两款商品大眼小脸礼盒、BB两步装礼盒要进行推广,为此,他们和百盛联手,通过品牌合作的形式推广产品,以此达到双赢的目的。百盛:幕新会员,带动门店人气,提升国庆期间全线产品销售;玉兰油Olay:增强百盛Olay专柜人气,2款商品销售,最大化品牌WOM。

 

创意核心洞察:

依托爱丽丝梦游仙境的品牌IP特性,自然吸引大量粉丝;同时针对20-35岁的女性用户,颜值是她们的主要关注点之一。

 

传播策略和实施:

时间是颜值的一大挑战,与时间对决,做自己的驭颜家自然会受到用户们的青涞。

通过爱丽丝梦游仙境IP构建事件话题,激发全民关注,之后全方位构建H5互动、资源、媒体实效转化矩阵,激励会员注册。

 

执行实施:

第一阶段:通过#全国多城惊现爱丽丝奇幻仙境#话题引发用户关注,在新闻资讯+美妆社区及网站进行时间炒作;

 


 

第二阶段:发布#找寻爱丽丝奇幻仙境#的活动,同时曝光活动福利,激励活动参与,运用H5互动的形式进行门店导流,同时在新闻资讯APP、大众点评、小红书发布信息,发布朋友圈广告,微信互选广告,进行分销社群营销。

  






 

项目效果说明:

1. 本次活动总计曝光量350W+

2. 活动总参与人数28W人左右

3. 留资会员人数达275468个

4. 整体获客成本约为1.6元/人,远低于互联网营销中6-20元/人的获客成本。

 

案例亮点:

1. H5设计尽显爱丽丝梦游仙境的体验感,大大增加了获客率;

2. 朋友圈广告投放的曝光达到了1025931次,总点击达到了82641次,点击率为8.06%,整体的转化率为6.6%

3. 公众号底部广告的曝光达到751024次,点击次数为227419次,点击率高达30.28%


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产品:大眼小脸礼盒^BB两步装礼盒^百盛
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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