添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

TCL大国品牌“向伟大时代致敬”整合营销

作者: TCL

2019-02-13 17:15 浏览 · 28235

分享

收藏(8)

案例概述

案例时间:2018年2月26日—12月20日;

营销目标:

1.  时值改革开放40周年,通过以李董作为TCL外化形象的领导人推广,强化个人、企业与时代的强关联,塑造TCL时代发展中代表性大国品牌形象,牢固锁定大国品牌TCL的心智占位;

2.  打造社会热点话题,聚焦核心媒体&政商人群的话题跟随与发酵,全方位覆盖大众人群。

3.  社交媒体为突破点,运用多维平台和内容全网合力推广大国品牌影响力,社交新玩法助力品牌年轻化升级,制造全民参与热度,提升品牌好感度。

4.  利用户外媒体打透政经商群体,实现与消费者的线下互动关联,提高TCL品牌的高端认知,形成同时期TCL在市场中的品牌高度,通过与品牌调性相同IP合作,创造震撼性地标媒体引爆,提升品牌曝光,吸引媒体及二次传播。


营销手段:

《时代》《向伟大时代致敬》大国品牌纪录片由央视首发,引发热议。

1)广告&公关事件联动:通过十大核心党媒整版广告联袂致敬伟大时代、李董金句海报、点亮国内外地标建筑户外大屏向伟大时代致敬广告事件联动政商大号、经济学家、财经大咖通过微博、微信全方位互动,聚焦时代共振,连续阶段性热点传播使TCL“向伟大时代致敬”话题热度飙升,抢占各大媒体平台(中央党政、核心财经、重磅KOL、重点新闻客户端)头条,实现立体化覆盖。

2)创新社交性玩法:在抖音发起#致敬时代新姿势#互动挑战,10余位抖音红人纷纷以不同创意短视频致敬时代,引发大量粉丝跟随互动。

3)户外多场景渗透:机场、高铁、商圈LED、地铁、党政机关刷屏LED、定制专属巴士等高曝光高覆盖率媒体集中发声,打透党政机关、商务出行场景、生活圈场景,通过线上线下的有效社会化营销,最终形成特定目标消费人群的有效传达,助力品牌形象高度提升。
  营销效果:

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(8)

分享

评论(0)

广告门评分

10

品牌

TCL

第三方机构(广告制作)

TM

产品:TCL
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭