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绿色行动2.0,行动才算树

作者: 阿里妈妈-品牌业务中心

2019-02-13 17:56 浏览 · 8677

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合作背景:


统一绿茶,一直以亲近自然的品牌形象深受消费者喜爱。但主打【自然】理念的品牌面临同质化竞争,同时消费者线上时间呈现碎片化趋势,“自然理念”难以向年轻人立体输出。

如何差异化出牌,让统一绿茶既能脱颖而出,又吸引当代年轻人的关注与参与?绿色行动应运而生。


面临挑战:


  • 市场竞争激烈

      同质化竞品层出不穷,理念雷同

  • 优质内容缺乏

      大多以泛文娱为主的娱兴节目,少有优质环保公益创变节目

  • 【绿色行动】无抓手

      传统线上营销,消费者绿色【行动】难以调动

  • 公益难以协同

    【公益】机构拒绝承接品牌营销类合作,需自立门户,借助阿里平台公益效益

  • 品效难以共赢

     宣传绿色行动的同时,如何提升旺季销售


策划策略:


图片 1.png


内容执行过程:






















案例视频:


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2
产品:统一绿茶
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

公益营销

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