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《天翼新春喜乐荟》:一次创意与传统文化的碰撞

作者: 韩雷

2019-02-15 10:00 浏览 · 8596

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人们都说,现在的年味儿,越来越淡了。每每说起年味儿,都开始回忆儿时甚至更远。说到年味,传承悠久的民俗最能体现。深圳电信在猪年发布《天翼新春喜乐荟》贺岁视频,带着我们一起穿回古代寻找年味儿。



视频对清代画家丁观鹏所作的《太平春市图卷》进行了二次创作,在欢庆春节的古画中融入现代元素,古今结合,欢乐无限,传达了天翼的新年祝福。在这幅长卷画作里,我们能够看见和家人一起逛过的市集,看见小时候嬉闹新春的回忆,看见许许多多跟过年相关的美好事物。在古画原有内容上,深圳电信赋予各个场景新的诠释,旧坛装新酒,业务信息的软性植入充满喜感而不违和。同时新增了许多元素用以凸显新年氛围,使得在整个视觉呈现上更具喜庆欢乐色彩。


在视频配音方面,选择了更符合区域特征的粤语配音版本,也使视频别有一番岭南韵味。


图片 1.png


中国人最美好的向往,就是人与人之间的亲近和谐,那份团聚的热闹,便是最深的年味。深圳电信此次将新年版的“清明上河图”热闹起来,不仅是新年贺春的创意表达,也是对中国传统文化的重拾,符合当下国创文化潮流,是一个不乏趣味的春节营销案例。

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9.4
产品:天翼新春喜乐荟
行业:互联网
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

标签

深圳电信

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