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招商银行信用卡与《唐人街探案2》娱乐营销

作者: 北京万达传媒有限公司

2019-02-14 14:33 浏览 · 6291

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【背景及目标】


相较于非银行类信用卡APP(如:支付宝、花呗)而言,多数银行信用卡用户对繁杂的产品信息没有过多的研究,容易忽略自身需求,甚至弃用。因此,如何让潜在用户直观且“粗暴”地获取有吸引力的卡种信息和商户信息,成为招商银行信用卡提升增量的必要条件。


【策略】


我们为招商银行信用卡打造了《唐人街探案2》内容营销,充分发挥传媒资源,实现万达电影和招商银行联名信用卡的跨界双赢,完成电影受众到产品受众的高转化率。

1、电影植入:结合招商银行信用卡产品优惠信息的核心卖点,与《唐人街探案2》的关键剧情,植入 “刷招行的信用卡折上折”台词。并在片尾时代广场场景中,植入招行吉祥物——招喵。从视听上加深受众的印象和好感。


(台词植入)



(时代广场万人“扭腰”情节品牌植入)


2、联推广告:贴合说唱热潮,创意“唐探有招,刷出你的招财style”联推主题。创作独家广告歌曲,将“积分折扣太好,积分多到想笑”等产品诉求,用年轻人喜闻乐见的Rap形式唱出;视觉形象上,突出招商信用卡吉祥物——招喵,展现产品特性和品牌形象。


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3、线上互动:为招行信用卡APP——掌上生活定制设计了与电影结合的主题的活动。开创“二楼侦探社”互动游戏,激励“侦破”答案后,在朋友圈转发分享,吸引潜在用户。



4、线下渠道:春节期间,结合《唐探2》影片宣传节奏和春节档观影热潮。在万达影城和广场投放多种物料。从店铺促销信息牌到影城映前广告,《唐探2》和“招喵”形象随处可见。同时,与万达电影推出联名卡,会员互换互惠,直接扩大双方用户量。

5、线下推广: 搭载《唐人街探案2》线下路演到访28个城市,活动覆盖春节期间多家万达广场客流。联合推广海报投放招行信用卡全国39个重点网店城市商圈。让招商信用卡唐探系列视觉广告在春节期间多频露出在商场和影院,充分促进招商信用卡和万达电影用户互换。




【媒体传播】


1、线上互动:为招行信用卡APP——掌上生活定制设计了与电影结合的主题的活动。开创“二楼侦探社”互动游戏。用户进入APP后,将看到侦探社主题的UI界面,点击或下拉操作触发二楼侦探社程序,进入侦探互动游戏,完成游戏过程中可以根据游戏关卡按钮点击跳转各业务板块页面。最终“侦破”答案后,可分享朋友圈得奖励。同时开放微信端后台入口,让潜在用户也能进入游戏互动。

2、线下推广:搭载《唐人街探案2》线下明星路演到访28个城市,活动覆盖600万人群,联推广告投放254603场次,覆盖观影人群10700476,联合推广海报投放招行信用卡全国39个重点网店城市商圈。让招商信用卡唐探系列视觉广告在春节期间多频露出在商场和影院。充分促进招商信用卡和万达电影用户互换,打造万达电影和招商银行联名信用卡,会员互换互惠,达成跨界双赢,实现电影受众到产品受众的高转化率。


 【市场效果】


《唐人街探案2》截止2018年3月30日,全球总票房33.9亿元人民币,首周票房9.8亿,累计观影人次超过6946万人,成为了华语2D电影票房新冠。招行信用卡借势《唐探》IP,使品牌得到极大曝光,为企业持续导流且效果显著:2018年春节期间招行信用卡整体交易额同比2017年增长44.1%。正因如此,2018年4月10日,品牌评级机构Chnbrand发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM (C-BPI)品牌排名和分析报告,报告指出,在信用卡品类中,招商银行信用卡以523分的优势,荣获中国信用卡行业品牌力指数第一名。




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产品:招商银行信用卡
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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