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奥迪A-Circle大咖公开课

作者: 一点资讯

2019-02-14 15:23 浏览 · 6679

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营销背景

       随着互联网的发展,到经销商门店看车和购车已经不是唯一选择,越来越多的用户转移到线上进行购车交易。面对当前困境,经销商门店只有通过转型,重新定义自身价值才能吸引用户。

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      因此一点资讯携手奥迪A-Circle生活平台跨界合作,将奥迪经销商门店打造集体验、交流、品质与一体的高端生活场所,通过线上线下联动的全新模式实现高效引流。

策略与创意

       通过洞察发现奥迪的目标受众主要以高端消费人群为主,这部分人群拥有一定的财富积累,对生活有较高的要求,推崇高品质的生活方式。

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      因此一点资讯携手奥迪A-Circle生活平台围绕高端人生以及高品质生活,打造全场景营销活动。以用户最感兴趣的“财经”话题作为切入点。线上提供专业领域优质内容,线下将奥迪经销商门店打造为大咖公开课体验馆,创新体验渗透用户生活,传递奥迪引领美好生活的品牌理念。

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执行过程/媒体表现

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       本次项目邀请财经大咖叶檀参与活动,实现品牌、平台和大咖的三方跨界。以财经为主题共举办两场活动,分别讨论当下热点的房地产和理财话题。

       通过多方跨界进行全方位传播,预热阶段在一点资讯、一点资讯官方微博微信以及奥迪A-Circle平台进行联合招募。

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       活动期间,落地两家精品奥迪经销商门店,打造集趣味互动与专业讲座于一体的个性化主题公开课,实现线下高效引流。

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       长尾阶段通过九宫格长图、精彩短视频合集以及自媒体软文等多位内容和资源扩大声量,提升热度吸引关注。

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营销效果与市场反馈

      本次通过三方跨界合作,实现线上线下联动传播,活动整体曝光量超过1亿,点击量超227万。全方位覆盖用户的生活场景,以创意活动和高端体验吸引超20万用户参与报名。线下邀请160位品牌核心受众到场体验与大咖现场互动,活动当天直播播放量达1130万,试驾线索收集超过3万。实现高效引流和转化。传播实际监测的数值均高于原本预估目标值,远超预期的营销目标。

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品牌

Audi 奥迪

代理公司

一点资讯

产品:奥迪
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

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