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#哈弗足球嘉年华#世界杯营销案例

作者: 北京万达传媒有限公司

2019-02-14 16:09 浏览 · 4825

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【背景及目标】


2018俄罗斯世界杯不仅是一场竞赛,更是各家汽车品牌宣传营销的好时机。长城汽车是世界杯合作伙伴,其旗下品牌哈弗H4 SUV粉丝基础有待提升,产品定位与同品牌其他车款曲隔不够明显。为了在这场营销盛典中突破重围,哈弗H4 SUV急需一场强曝光、高流量,且能与消费者零距离接触的借势营销活动,将品牌年轻、活力的调性植入消费者心中,从而提升品牌知名度,催化留资与销售。


【策略】


万达是国际足联的官方合作伙伴,世界杯期间,万达广场充满了丰富的足球元素。我们运用万达商业实景资源和贯穿全国的渠道,举办为期一个月的“哈弗足球嘉年华会”,借助丰富的实景接触点,融合趣味性强的互动体验,打造一条集推广、展示、体验、获客、销售的营销闭环,塑造长城哈弗汽车的品牌形象,发挥品牌跨界势能,完成360°沉浸式的融合营销。


1、万达广场阵地活动

       在广场一楼黄金地段——中庭,举办“哈弗足球嘉年华会”阵地活动,使消费者在庆典级的赛事氛围中,零距离接触、体验产品,感受年轻、活力的长城哈弗H4;万达广场哈弗足球嘉年华活动,覆盖70个城市,犹如小型 “准4S 店”,加深消费者对长城哈弗H4的品牌印象。为期一个月嘉年华活动,72站总计1331天,曝光人次3828.3万人次。


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现场融入多项世界杯趣味互动环节,吸引目标群体主动参与。


现场展车、热点体验、洽谈留资,一站触达,打造消费与娱乐的完美融合。


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本次活动得力于小米丰富的前沿科技产品,及400台长虹电视,全方位吸引消费者参与及关注,完成跨界合作,打造加成效果。



2、万达影城场景联动

我们在影城内取票必达的智能售票机上动静结合地播放“哈弗足球嘉年华会”H5;同时在观影等待区,联排 LCD 海报屏,超大高清LCD 拼接屏滚动播放“哈弗足球嘉年华会”及TVC 广告,抢夺观众视线。


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【媒体传播】


1.世界杯预热期间,足球类自媒体微博转评赞达百万以上,足球类自媒体粉丝数突破6782万;赛事进行时,电视端赛事触达人次35.27亿,相关内容在自由平台触达278.49亿人次,可见IP价值。

2.哈弗足球嘉年华期间,万达影城全场景营销,品牌好感度明显提升。

(1)全资源投放,三屏广告:4276块LCD海报屏;355块LCD拼接屏;1706块影立方。同期间观影人次1025.82万。

(2)多触点、高覆盖,墙体灯箱广告投放:102家影城,114块灯箱,曝光人次540万。

(3)映前投放哈弗产品广告:70个城市,344家影院,覆盖多个高票房影片,观影人次543万。

配合品牌及垂直平台全网发布活动新闻稿件。


【市场效果】


1、活动获得KOL、垂直媒体的认可与扩散。




2、世界杯期间,哈弗汽车的百度指数获得稳步提升,平均值峰值高达2008179,环比增长4倍之多。


数据来源:百度指数

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广告门评分

10
产品:长城哈弗
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

金瞳奖世界杯借势TVC

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