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海尔统帅“一平米时尚大片”

作者: 一点资讯

2019-02-14 16:47 浏览 · 5823

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案例概述

随着中国经济的腾飞,当代年轻人的压力也不短攀升,很多人蜗居在十几平米的房子中,过着日复一日的机械化生活,麻木使他们失去了对生活中细小而美好事物的感知能力。面对这一现状,统帅作为始终致力于年轻人的家电品牌,希望将时尚&积极的品牌精神传递给受众。因此打造了“一平米时尚生活馆”线下体验店,通过5大一平米家庭空间的时尚演绎,向用户传递“小空间也能有大幸福”的核心理念。并邀请“国民男神”邓伦拍摄视频,向年轻人传递积极正能量的生活态度。通过线上+线下的整合营销,将统帅年轻时尚,专注于年轻人并服务于年轻人的品牌形象深入人心。

案例背景

随着中国经济的发展,“北漂”几乎成为了当代年轻人的新常态,越来越多的年轻人来到一线城市打拼,为实现梦想而努力。但是梦想很大,幸福却很远,根据调查显示87%的年轻人都蜗居在仅有10-20㎡的租住房中,日复一日的机械化生活使他们逐渐丧失了美好的初心,失去了对生活细小而美好事物的感知能力。

营销目标

统帅作为致力于年轻人的家电品牌,希望针对情感痛点,以此为营销契机真正助力他们

1、 帮助年轻人树立积极正确的生活观念,唤醒他们对美好生活的热情及向往

2、 传递统帅“小空间也能有大幸福”的倡导理念,提升品牌好感度

营销策略

为迎合年轻营销趋势,将品牌“玩”到线下成为潮流,“快闪店”更是成为短时间内制造话题并吸引人流的一大营销利器。因此为统帅打造一座专属于年轻人的线下时尚体验店这一想法油然而生,打造与用户亲密接触的机会,完成品牌营销目标。

核心创意

线下打造“一平米时尚生活馆”主题体验店,建立专属于年轻人的5大一平米生活空间,通过场景化的感受向用户传递 “幸福无关大小,即使一平米也可以有小确幸”的精神,倡导当下奋斗的年轻人无论生活多么辛苦也要好好爱自己。

执行过程

【预热期】《一平米的时尚大片》视频首发,引导年轻人积极健康心态

邀请“国民男神”邓伦作为视频主角,通过第一人称视角揭秘他明星光环背后,在家居生活中的别样自我,通过其在家庭生活中展现的“积极、正能量”的形象影响现代年轻人,输出正确的价值观点。并将统帅产品以助力者的形象植入其中,引发年轻用户好感。

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【高潮期】《一平米时尚生活馆》强势来袭,带大家领略“小空间的大幸福”

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甄选汇集大量年轻群体的来福士购物中心,开启线下“一平米时尚生活馆”的青春体验,将家居生活中最常出现的5个场景:阳台、花房、厨房、浴室及客厅复刻至线下,分别演绎出一平米的五重奏,将幸福与时尚浓缩于生活馆之中。温馨的家居小场景打造,配以多样化的互动体验,真正让用户感受到来自“小空间的大幸福”,深化品牌理念。

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生活馆中洋溢着邓伦轻声低语的温暖话术,向用户传递“时刻关爱自己”的贴心理念;街舞网红的青春律动,带领年轻人感受不一样的能量气息;炫酷“潮玩卡”的互动体验,更帮助用户找回发现美的眼睛,鼓励他们时刻拍照留念寻找生活中的小美好。透过生活馆内每一处细节的设置,流露出统帅对于年轻人滋滋不断地引导及自身理念的传递。

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【长尾期】《一平米时尚大片》短视频+专题上线,持续发酵话题热点

将活动现场照片及视频内容进行剪辑,产出2支10S短视频在朋友圈进行持续发酵。同时上线“一平米时尚专题”回顾活动中的精彩时刻,用户可在专题中下载属于自己的一平米时尚照片。形成从线下回流至线上的闭环式营销,为品牌扩散影响范围。

营销效果

统帅“一平米时尚大片”通过线上+线下的整合营销,强有力的传递了品牌年轻时尚的理念,并积极引导年轻人正确的价值观念,引发了空前的反响。

线上曝光次数:124,060,520次;  线上点击次数:3,740,533次;  平均CTR:3.02%

线下参与人数:2200人+;  礼品派发数量:370份;  活动专题访问次数:12W次

核心创新点

助力年轻人群,深入内心渴望:深度洞察当代年轻人情感痛点,将统帅化身为年轻使者倡导积极向上的价值观点,从精神+生活两个层面关心并帮助他们。

线下场景打造,传递品牌理念:搭建“一平米时尚生活馆”,通过5大家居场景的一平米时尚演绎,真正引导年轻人正确价值观点,传递“小空间大幸福”的核心理念。

线上线下联动,形成闭环营销:线上邀请邓伦拍摄视频内容,线下搭载主题体验馆,形成一体化品牌营销,最大化深入年轻人内心,形成强力扩散。


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一点资讯

产品:统帅
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

统帅

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