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荣威i5×OPPO营销平台 “凭本事上封面”

作者: 一点资讯

2019-02-14 17:07 浏览 · 6731

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营销背景

在荣威i5上市期,联动线上线下多方媒体平台形成传播矩阵,强势曝光荣威i5新车上市信息,传递品牌的价值和形象。

营销目标

为新产品荣威i5的上市营造热度,突出强化产品的核心卖点,提升新车的知名度和美誉度。

策略与创意

荣威i5新车上市在大范围曝光的基础上也需要触达更多下沉城市。因此我们联合OPPO营销平台,线上开展H5测试、明星及KOL打call、social传播,多渠道预热“凭本事上封面”活动,互娱用户有奖参与上传高能时刻照片,获取登上OPPO锁屏的机会,同步引爆线下由荣威i5发布日路演开启,下沉十城百店的高能巡展,触达三、四线城市人群。

执行过程/媒体表现

整合微博微信在内的多方媒体资、OPPO锁屏及APP开屏等黄金资源高度配合传播,利用明星及KOL的粉丝效应,高效实现目标人群的大范围覆盖,强势曝光新车上市信息。后期联合本地化多方新闻媒体产出发布PR稿,持续热度报道。高效利用OPPO、一点资讯双平台资源,以及整合自媒体传播、social传播、自来水传播等资源,此次营销活动产出的图文、视频等内容都引发了大量的关注和讨论,为品牌带来了极大的声量,提升了品牌和产品的价值。

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营销效果与市场反馈

截止目前活动,此次营销活动的双平台硬广资源总曝光量为7.2亿,总点击量达790w,软性内容总曝光2.5亿,微博话题阅读1.1亿,传播效果远超预期。通过本次线下+线上、站内+站外的整合营销,为品牌和产品带来了极大的曝光量,提升了品牌的知名度和好感度。

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一点资讯

产品:荣威
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

荣威

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