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奇瑞瑞虎8《跨界之带着娃娃去边境 有爱大不同》

作者: 一点资讯

2019-02-14 17:35 浏览 · 5506

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传播目标

随着社会发展,现代都市生活节奏日渐加快,生活质量被不断侵蚀。尤其是对于“有孩一族”,朝九晚五的同质化生活,难以兼顾工作和家庭,既丢失了生活的新鲜感,又缺乏充足的时间与孩子亲密沟通。

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奇瑞瑞虎8作为一款主打家庭概念、自带紧凑型SUV与7座大空间“跨界光环”的家用车型,一直致力于解决生活中的“家庭与亲子”诉求,成为一家人完全信赖的生活与旅行伴侣。

传播策略

基于奇瑞瑞虎8本身的“跨界”属性,打造“跨界”概念的延展,通过四大维度的“跨界”,带领家庭跳出北上广深等都市生活束缚,跨出亲子关系舒适区,通过新的生活形态实现角色转换,与子女共同成长,同时全面输出和强化车型卖点和家庭座驾的产品定位。

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基于此社会及产品洞察,奇瑞瑞虎8联合一点资讯发起“跨界——带着娃娃去边境”营销项目。三位不同领域的大V带着自己的孩子,与奇瑞瑞虎8车主一起驾驶新车沿中国东北边境线行驶4000公里,通过一场人文、历史、情感、家庭属性的“跨界之旅”,在自然和冒险中勇敢跨界,体悟生活和亲情。

传播过程

线下:充分利用一点资讯外部资源,在虹桥、北京首都国际机场内大屏形成持续推广,直击有亲子属性、有消费力、高价值的潜在受众群体。

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线上:基于一点资讯行业领先的大数据系统及用户兴趣引擎,借助一点资讯黄金广告资源,形成定向推广,精准直击潜客人群,直击心智,搭建独立“跨界”频道抓取活动及品牌内容整合推广,捕获大量线上人群。并整合站内外资源全面铺设品牌广告素材,整体活动通过一点资讯黄金广告资源联合外部主流媒体大范围曝光。

市场效果

本次营销KOL产出的图文、视频内容,除一点资讯平台宣发外,在包括今日头条、搜狐、网易、新浪、百度等数十家主流媒体以及KOL双微social渠道形成同步传播,引发海量讨论。累计总曝光量达10亿,一点资讯资源总点击量达1400万,微博#带着娃娃去边境#话题阅读高达600万。

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一点资讯

产品:奇瑞
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

奇瑞

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