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索尼实效三角

作者: 嘉年华整合营销

2019-02-15 00:00 浏览 · 3189

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随着电商平台智能算法越来越完善,用户的行为习惯也发生了改变。从最初通过互联网单一搜索来浏览商品,到后来依赖精准推荐的电商平台来查看商品,搜索入口慢慢被弱化,大量内容正涌入电商平台。

 

那么,如何在电商平台通过这些内容渠道帮助品牌达成高销量和高收益呢?

 

我们在电商平台上设置了三个电商营销的沟通维度——产品口碑、资源置换、自主创新。

 

产品口碑

基于千人千面的电商特性,在电商平台通过一些好物推荐的文章对索尼产品进行口碑营销

图片 1.png

 


 

推荐内容覆盖各个渠道,包括淘宝头条、京东快报、必买清单、直播等

同时围绕产品邀请不同类型的达人进行种草推荐

 


 

图片 21.png

 

 

 

资源置换

 

明星合作让索尼中国在年轻群体中持续圈粉,获得超高曝光

618前夕,结合迪丽热巴生日在微博及抖音进行站外资源导流

随后的双11再次利用王俊凯达到同样的效果

 

2018年,帮助索尼中国通过站外资源共置换价值超过2000万的京东及天猫电商平台资源

视频近两年已成为了电商平台的热门渠道,并将明星站外活动直接搬到站内进行

图片 31.png

 


站外


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产品:-
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

索尼电商

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