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作者： EDRG恩都瑞格 关注
2020-02-21 00:00 浏览 · 25997
收藏(3)
1 强化品牌认知
针对TA“忠于本心、勇于改变创新、站在潮流最前线” 特质，
提炼一句核心语，建构随变品牌和TA连结，做出品牌差异化；
2 品牌代言人IP+世界杯赞助加持
加入符合随变调性且当下最有知名度、有个性的代言人—吴亦凡，
藉人物IP自带大量粉丝流量，搭配蒙牛2018世界杯全球赞助商，迅速打响品牌知名度；
3 时尚潮流风格，带来视觉冲击
TVC美术设计上以流行多变的几何元素，钻石般闪光的多面体，
层次丰富的结构等实验性视觉建立起与产品的强关联。
爆炸粒子，着重体现产品巧克力脆层的特性，以及樱桃、巧克力、香草的产品原料
环状叠加元素，强调产品双层巧克力脆层加果酱的独特卖点
波普+撞色的视觉风格，配合代言人变换装束，体现品牌高端、潮流调性
rap歌词，不断重复产品双层巧克力脆层加果酱的独特卖点
代言人亲自演绎说唱，配合大字幕重点强调双层+果酱
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