添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

既卖货又拿奖,白象方便面推出20年代表作高品质爆款!

作者: Enduringge 恩都瑞格 北京

2019-09-09 00:00 浏览 · 19146

分享

收藏(11)


月前, IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学隆重举行,本届评比收到海内外621家公司报送的2693件作品案例,经由线上228位权威专家评委与线下50个专业媒体评委共同参与评审。EDRG恩都瑞格与白象携手于2018年创生上市的爆款方便面汤好喝,凭借独特的市场洞察、品牌策略与设计理念,成功脱颖而出,斩获IAI代理组作品类铜奖。

 

4.jpg


白象汤好喝:如何实现从无到有的高品质爆款?


2018年是白象汤好喝的诞生元年。


恰逢白象食品集团成立20周年,EDRG恩都瑞格与白象携手,希望重启消费者对白象的品牌认知,打造一款全新的方便面产品,作为白象二十年全新出发的代表作。对一款新品来言,认知度格外重要,在分析了白象品牌基因、自身渠道、消费者组成后,EDRG恩都瑞格建议白象跳出方便面市场的常规逻辑与理念,找到消费者的核心痛点以及方便面行业的重要缺陷,更大程度挖掘产品自身的销售力。


立足于消费者对于方便面的LOW、土、香精味重、汤不能喝等痛点,挖掘白象品牌及产品基因,白象大骨面多年积淀下来的品牌资产,EDRG恩都瑞格提出“吃面先喝汤,选面选好汤”的策略,推出“慢熬6小时”的真正好汤面产品,回归好面质朴本真的好汤味,符合白象企业匠心低调踏实的形象的好产品。

一款独特高品质的中国良心好汤面由此问世。


6.jpg



白象汤好喝采用报纸版面设计,优雅复古的牛皮纸底纹渲染自然品质,在市场中独一无二。品牌设计遵循传统文化的表现张力。临摹中国古代顶级书法家颜真卿的毛笔字体,沉稳的黑色牌匾是中国独有的文化符号,是民族商业广告的重要表现元素,兼具人文色彩,边缘破旧处理更具质感,营造本土文化上的亲切感。黄色是汤好喝的专属VI色,使人感到温暖、充满活力,正如热气腾腾的汤带给人的食用体验。


EDRG恩都瑞格拥有丰富的快消服务经验,深谙包装即媒介的道理。白象汤好喝的包装设计在诞生之初就天然具备高度独特性,拥有自行从终端货架跳脱出来的能力,吸引消费者快速看到-拿起,真正实现让包装会开口说话。


作为新生品牌,即使在夏天这一方便面市场的销售淡季,白象汤好喝的月销量仍然轻松登上3千万平台,并引发消费者在社交平台自发晒单,网络红人、美食博主等KOL自发测评,纷纷高度赞誉——

#白象汤好喝让我终于对方便面有了好感#

#性价比超高#

#我不允许我的姐妹们还没吃过白象出的汤好喝,实名吹爆#

#一眼就被外观吸引#

#超级美味,良心面#

………


经历了行业市场人群洞察等前端梳理、品牌产品等策略构建、包装设计上市行销等落地动作后,EDRG恩都瑞格还将携手白象为汤好喝打造不一样的传播,塑造中国有态度有品质的良心方便面品牌,进军全国更广阔市场,助力中国方便面行业转型升级。

打个分吧
确定

收藏(11)

分享

评论(0)

广告门评分

8.6
产品:白象^汤好喝^汤好喝方便面
行业:快消
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2018

标签

金瞳奖快消品广告爆款品牌

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭