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肯德基新公爵蓝莓蛋挞上市战役 品牌大同次元壁,开启年轻化营销新思路

作者: NORMCORE

2019-02-15 00:00 浏览 · 2950

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背景:

肯德基蛋挞品类,继榴莲蛋挞,黄桃蛋挞之后,推出新公爵蓝莓蛋挞,精选蓝莓品种——北美公爵 ,该品种果粒大,甜酸比佳,精选直径 >12mm的大粒蓝莓,且提供完美的肉质感。

目标:

①品牌及产品:宣传公爵蓝莓蛋挞新品,提升销量,增加到店TC

②产品层面:扩大消费者人群


肯德基蛋挞作为长期以来被消费者熟知的肯德基产品之一,一直以外拥有稳定的消费群体。为了扩大整个受众,品牌一直力求以新颖的内容和方式去展现产品卖点和更加年轻的族群进行嫁接,从2017年就开始尝试在二次元领域进行沟通,讲蛋挞的形象趣味化,二次元化打入消费者心里。此次新公爵蓝莓蛋挞上市,除了蛋挞第一次使用品牌代言人鹿晗以外,依旧希望通过用蛋挞打破次元壁,嫁接消费者的二次元和三次元世界。因此此次采用通过双线沟通策略,传递产品精神:

①三次元Mass沟通:借助鹿晗的形象,将公爵蓝莓蛋挞的产品品质传递给消费者进行带货

②二次元阵地Engagement:强化长期以来打造的蛋挞二次元基因,继续将公爵蓝莓蛋挞种草二次元。


新公爵蓝莓蛋挞本身拥有1)酸甜得当,自由分寸;2)内外有料,双重满足;3)大颗果粒,大有格局,三大产品卖点,拥有高贵的血统,和里外都能看到的真材实料。

透过人群分析发现1)做什么都非常出色2)做事情都恰到好处的分寸3)实力超强这些贵族的品质,为年轻人所认同、所喜爱,但是他们自己没有意识到自己具备了这些品质。

因此希望通过公爵蓝莓蛋挞开启消费者身上所潜藏的同样高贵的贵族品质。

CoreIdea:贵族之名,卓尔不凡


①蛋挞首次使用明星代言:鹿公爵从线上到线下全方位演绎公爵形象,营造尊贵感觉:

  1)鹿晗公爵馆,线上官方自媒体渠道发布TVC+长图,带消费者领略贵族生活,打造产品尊贵印象;

  2)鹿晗360度姿势,演绎优雅的吃新公爵蓝莓蛋挞,引发粉丝效仿;

  3)鹿公爵蛋挞盒,线下限量发售,引发粉丝疯狂get明星同款;

  4)坤音四子态度发布,线上官方自媒体发布态度海报,结合明星特点深度演绎新公爵蓝莓蛋挞卖点。

②深入二次元族群:开展公爵蓝莓之宴

  1)首次联手BML,线下BML北京演唱会开启《公爵蓝莓之夜》:

     公爵蓝莓之宴邀请函:四大Up主邀请现场10W粉丝前来参加。

  2)线下北京门店开启公爵蓝莓之宴,《梦王国与沉睡的100王子》“王子”到场,

     和粉丝一起尊享新公爵蓝莓蛋挞。

  3)线上B站开始公爵蓝莓之宴主题页,打造公爵专区,邀请粉丝Pick心中最具公爵精神的动漫人物

     更有6大B站之名up用唱跳等形式演绎贵族精神。


产品品类销售大幅度上升


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代理公司

NORMCORE

产品:肯德基新公爵蓝莓蛋挞
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

泛娱乐鹿晗年轻化营销

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