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必胜客意式手拍薄底比萨系列上市战役 《快把我哥带走》品牌+原著+热剧IP,玩转多次元维度营销热潮

作者: NORMCORE

2019-02-15 12:19 浏览 · 2934

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植入超火爆国漫改编电视剧,结合多次元维度进行营销,突破其他以往电视剧做法。二次元漫画原著挖掘人物个性,三次元电视剧结合剧集特点和演员特性,通过平台方完成明星+电视剧双保险策略,针对化、阶段性进行有效传播,将产品卖点能够记忆性的植入消费者的脑海,达到洗脑式效应


背景:

目前意式,手工饼底越来越受到年轻消费群体的喜欢,为了丰富整个比萨产品线并且扩大消费者群体

必胜客在今年暑期推出意式手拍薄底比萨系列(以下简称ACP),主打纯正手拍工艺,和新鲜丰富的食材

目标:

希望通过借助暑期大热剧集,突出产品卖点,迅速提高产品知晓度,扩大消费者人群


①产品层面:新一代意式手拍薄底比萨独创手拍拉伸工艺,将面团手工揉拍拉伸成薄而富有弹性的饼底,高温烤制后,更加薄韧有嚼劲。 搭配从世界各地精选的经典配方和优质食材,是时下年轻人追捧让人欲罢不能的比萨口味。

②电视剧层面:电视剧快把我哥带走是基于原著动漫进行改编的,讲述兄妹无厘头生活,剧情搞笑,符合时下年轻人生活学习的状态。同时原著漫画还是电视剧演员拥有黏性极强的群体,在宣布改编为电视剧后就获得无数粉丝的热情关注。ACP比萨本身所具有独特的工艺和口味,对于几乎全年龄段的消费群体以及各种次元的消费者都是诱惑性和新鲜感的,且ACP比萨所倡导的轻薄主义和有韧劲,且和两位主角不断在困苦生活中寻找乐趣,越来越坚韧的精神所契合的,由此是可以将品牌与剧集内容进行最优连接的桥梁。

所以我们跳脱常规电视剧植入的思维,用剧中人设反哺印象化产品卖点,借助动漫情节造梗进行再创作。


不管是原著还是电视剧,最大卖点就是相爱相杀反差十足的兄妹,哥哥看见吃的没有“尊严”嘴贫,好玩;妹妹精通功夫,时常被哥哥气到。两人经常因为吃的斗的你死我活,但又互相体贴关心。兄妹之间的生活日常就像ACP比萨一样,越拍越精彩!

CoreIdea:快把我哥带走,比萨留下。


选择男女主共同演绎中插,打造兄妹另类番外故事:

①《兄妹上演最好吃比萨争夺战》创意中插:

让分秒兄妹争抢的ACP比萨:外脆,内软,有嚼劲,越拍越好吃!

明星和官方微博自媒体联合发布

②《吃货的世界!一块比萨让时妙变温柔了》创意中插:

时分用一块ACP比萨就能让“暴力”时秒瞬间温柔,好吃到停不下来。

明星和官方微博自媒体联合发布。(发布中插后还有什么social内容跟上吗?)——没有其他social内容


①必胜客x快把我哥带走中插视频视频总播放量:13.6亿次

②快把我哥带走,比萨留下话题页面阅读量近1亿,讨论27.1万

③必胜客x明星(曾舜曦+孙千)  Social总讨论量近:65万


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产品:必胜客
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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