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必胜客意式手拍薄底比萨系列上市战役电视剧《扶摇》合作

作者: NORMCORE

2019-02-15 12:22 浏览 · 3296

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必胜客与《扶摇》的这次小成本联合营销,是对内容营销方式的一次突破,突破以往电视营销的传统方式,藉由主演热度,创造内容上的契合,还原电视剧感官享受,将品牌营销的内容趣味化输出,打动粉丝和消费者从而达到输出产品的目的


背景:

意式手工比萨已经逐渐受到消费者的喜欢,成为了潮流,必胜客作为比萨专家需迎头赶上!

因此在今年7月推出全新意式手拍薄底比萨系列(后简称:ACP)。

目标:

①借助暑期大热剧集,迅速提高产品知晓度,从而拉动到店点单率


①产品层面:新一代意式手拍薄底比萨独创手拍拉伸工艺,最主要带给消费者的感受就在于饼底的薄和韧。薄是一种手作之术,精益求精,是专注于每一次的揉拍和拉伸,才能让一块面团薄如蝉翼萨;韧,是忍受多少次拍打揉拉,让面团变得更坚韧不拔!只为呈现韧性有嚼劲的口感!

②电视剧层面:女主扶摇虽然在剧中一路打怪升级,武力值和地位都一路扶摇直上。但她也是经过长时间塑造武艺, 等待蓄势待发的机会,无论境遇多糟糕也能够凭借坚忍不拔的毅力去克服它。

因此针对以上两点我们发现必胜客意式手拍比萨与《扶摇》在精神上是具有高度的契合点,因此电视剧出发,包装故事、内容,打造剧宣话题,与粉丝兴趣结合,引起讨论和关注好感,借用电视剧著名桥段变广告为内容输出,将传统的硬广式借势改造成内容式消费,还原消费者电视剧感官体验,洗脑式输出。


女主扶摇在剧中一路打怪升级,武力值和地位都一路扶摇直上,通过演绎男女主的人设,玩转“好吃到扶摇直上”的梗,将ACP比萨经历揉拍拉伸, 只为呈现韧性有嚼劲的卖点和扶摇的忍受多少次绝境,都变得更坚韧不拔的精神进行融合

CoreIdea:意式手牌薄底比萨系列,让你好吃到扶腰!


《好吃到扶腰》态度篇,自媒体渠道传播,诠释产品精神:

借用《扶摇》男女主经典台词中与ACP产品特点相符合的经典画面,剧本化演绎ACP比萨卖点

并用原声配音演员,演绎剧中台词,配合产品TVC画面混剪,还原电视剧感官

给粉丝营造真实情感,形象打造ACP比萨态度精神


品牌好感度上升9%

产品好感度上升9%


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NORMCORE

产品:必胜客意式手拍薄底比萨系列
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

扶摇

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