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必胜客浓墨重彩黑芝心比萨上市战役

作者: NORMCORE

2019-02-15 12:27 浏览 · 2502

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偶像代言再次启用,效果上则从之前追求品牌曝光逐步专向精神层面的契合

必胜客x NINEPERCENT的此次营销,是对内容营销方式上的一次突破,借助NINEPERCENT的流量,创造和品牌精神契合的,共同推出精神内容,打动消费者从而促进产品声量和销量。


背景:

面对不断年轻化的市场的挑战,必胜客不断推陈出新,在今年暑期推出推出浓墨重彩芝心黑比萨系列:热辣嫩牛芝心黑比萨,海鲜至尊芝心黑比萨,以及超级至尊芝心黑比萨。

同时, 再次启用NINEPERCENT通过和品牌自身吸引粉丝关注并自发引起讨论,提升新品知名度和销售量

目标:

①品牌层面:唤醒芝心在消费者心中必胜客招牌 提升在年轻消费者心中的产品形象 

②产品层面:偶像组合NINEPERCENT并非首次代言必胜客产品,在粉丝已经被其他产品线吸引的情况下成功吸引粉丝关注并自发引起讨论


对于产品的洞察:浓墨重彩芝心黑比萨是各色好料碰撞出的浓墨重彩,浓郁芝士遇上秘制酱料的口口浓重!拒绝单一的口感体验,让消费者感受重磅过瘾的饱满口感。

对于消费者的洞察:现在的年轻不怕冒险,想做就做,他们坚信用各种尝试丰富生命厚度,活出饱满人生

对于代言人洞察:从练习生到全民偶像是人生最浓墨重彩的一笔,必胜客TVC是他们新的开始,亮出他们浓墨重彩的人生态度。

对于品牌来说:品牌不断颠覆革新自己的产品,致力于品牌年轻化:鼓励年轻人敢于尝试,去过丰富饱满的生活,坚持用产品为消费者带来更加丰富的体验,让生活和美味更饱满充实。因此此次我们是通过两大层面进行情感化沟通

①产品层面:一款因品牌的态度而诞生的产品,大胆玩转各种食材,为消费者带来丰富美味的浓重口感

②消费者沟通: 现在的年轻人不甘于平淡无奇的人生,他们用力地过生活,不能云淡风轻地飘过,而是重重的的留下印记。他们认为虽然生命的长度有限,但年轻人用各种尝试丰富生命的厚度,活出饱满的人生。人只年轻一次(YOLO),再不疯狂就老了。


YOLO是You Only Live Once的首字母缩略词,寓意人应该享受人生,即使需要承担风险。YOLO主义鼓励人们不怕冒险,想做什么就做什么,去尽可能的让自己的生命拥有更丰富的体验,因为你只会活一次,在年轻的时候,不要让自己虚度。

CoreIdea:#浓墨重彩,年轻不留白#


从线上到线下,由产品为核心给消费者和粉丝全方位体验必胜客浓墨重彩芝心黑比萨的口味不留白,传递品牌想透露的年轻不留白理念

产品端

①浓墨重彩全新上市,产品美图+素人试吃,打造产品口味不留白

②热点话题营销:开学季,教师节,紧扣消费者生活,打造消费者生活的不留白

代言人端:

① #浓墨重彩,年轻不留白#态度篇,全渠道投放,NINEPERCNE青春演绎品牌YOLO新主张

② #浓墨重彩,年轻不留白#花絮篇,NINEPERCENTTVC拍摄幕后花絮,趣味展示年轻不留白

③ #浓墨重彩,年轻不留白#产品篇,用美食开撩,撩动你的味蕾

消费者端:

不留白体验站

线下:YOLO青年代表空降体验展,为不留白体验展进行揭幕。并在参观YOLO主题门店,体验浓墨重彩芝心黑比萨。

线上:YOLO青年代表和网友进行快问快答,用自己态度诠释YOLO精神


①浓墨重彩芝心黑比萨产品知晓度提升

②话题阅读量达9667万,讨论度达49.1万


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代理公司

NORMCORE

产品:必胜客浓墨重彩黑芝心比萨
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

偶像流量

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