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爱奇艺《热血街舞团》定制化团魂官微运营

作者: 爱奇艺

2019-02-15 16:41 浏览 · 1636

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案例创意:


爱奇艺出品、新浪微博联合出品的《热血街舞团》,由《中国新说唱》原班人马打造,更有Rie Hata、GalenHooks、Dee等世界顶级编舞师参与节目编舞,共同铸造金牌节目品质 。节目旨在打通垂直圈层与大众圈层壁垒,覆盖垂直街舞人群的同时辐射泛娱乐大众圈层,将小众街舞文化推广至大众圈层,打造“全民街舞”狂欢,推广街舞文化出圈,面临竞品的猛烈攻击,以及街舞文化的小众群体,热血街舞团打造了自己独有的定制化官博团魂运营策略。



节目内容与官博运营捆绑定制化,创新官博拟人化,成为首档开设三个官博的网综。通过线上线下联动共振传播,以“团魂”为传播基准,通过官博定制化,首创三个官博定制化运营等方式,用“团魂”全渠道输出加上沉浸式舞蹈体验加强辐射带动节目出圈,传播节目核心理念。


官博定制化运营:节目官博也团魂,节目内容与官博运营捆绑定制化,创新官博拟人化,成为首档开设三个官博的网综,同时将节目内容与官博运营捆绑定制化,将主官博@热血街舞团 和两个战队官博@hbdc_鹿晗王嘉尔战队 @hbdc_陈伟霆宋茜战队 分别设立B哥、B爷、B酱的差异化人设,打造网红博主,粉丝记忆度深刻。联动三个官博让“团魂”概念贯穿始终,充分利用三个定制化官博带动粉丝的参与感和归属感,激起粉丝的互动欲望,为偶像争口气。


案例结果:

1、官博数据:首档开设三个官博的综艺节目,粉丝量累计126万,,互动量1300万+,同期节目中官博整体影响力居前列;

2、话题数据:话题累积阅读超330亿次,其中主话题#热血街舞团#阅读量190亿次,破网综记录。讨论量5287.2万,衍生相关子话题60余个;

3、微博活动数据:官方与粉丝形成强互动,在粉丝圈层形成高影响力。四周内180万+网友入驻热血之城个偶遇召集人;767万+网友参与微博碎片活动,完成度7674%;177万+官博粉丝参与录制抢票活动,单条最高互动量高达77万+。





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代理公司

爱奇艺

产品:《热血街舞团》
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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