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上海地铁施工惊现“地下洞穴”?

作者: 天与空 上海

2019-02-15 22:16 浏览 · 7187

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挑战

网剧《沙海》于2018暑期档推出,面临如何在热门IP扎堆的红海战场中一举获得关注的挑战。同时,作为一部拥趸甚重的原著改编剧,最大程度调动原著粉的积极性,也是我们要思考的问题。

 

创意

我们从本剧的冒险题材出发,创造了另类的线下体验式观剧指南。通过与原著作者南派三叔的沟通,提炼出五组解读剧情关键词,将原著及改编剧中的标志性道具、场景经过创意加工,打造五组隐喻型展品,赋予其观剧谜语的设定,在上海南京西路地铁站搭建了一座沉浸式冒险体验空间,将剧情的线索隐藏在这些谜语展品里,诱使受众透过解读展品,揣摩创意背后的剧情走向。

 

效果

创意有效地激发了路人粉的猎奇心理,原著粉和明星粉的打卡心理,整合了三类不同受众对《沙海》的期待。在持续一个月的展出中,累计创造线上互动11.8万,覆盖人群达1.43亿人次,现场互动超700万人次,并巧妙借助主演吴磊的高人气,成功复制了“鹿晗油桶事件”似的打卡营销,帮助《沙海》在2018年网剧暑期档争夺战中取得成功。

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创意代理

天与空 上海

媒介代理

天与空 上海

产品:腾讯视频网络剧《沙海》
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2018
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