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坚果 Pro 2S复原人类历史隐喻计划

作者: 蓝色光标数字营销机构

2019-02-16 13:33 浏览 · 6030

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营销背景

8月20日锤子科技举行了新品发布会,此款新品的发布时间正值手机品牌各大厂商新品集中爆发期。如何吸引用户关注到此款新品,并上京东平台购买成为此次传播的核心。但我们面临了一个巨大的挑战,就是在新品发布前期对产品信息只知道一个字“双”。

 

营销目标

通过对新品新功能点的猜想,激发用户购机欲望,带动产品在京东平台的销量。

 

策略与创意

策略:

通过对锤子科技品牌的观察,锤子科技一直秉承着去提高用户效率。而结合锤子科技一直以来的调性,我们翻看并查阅了很多的历史记载及文献。深度挖掘了人类历史科学上最能够体现“双”的部分是哪里,从而引出双系统这一产品亮点。

 

创意:

1/ 悬念隐喻计划海报:我们翻阅世界历史,找到人类历史上第一个发现人左右大脑的故事、人类驾驶第一家双引擎飞机跨越大西洋的故事、人类历史制作出世界上第一架黑白两键钢琴的故事。由此,我们将这些故事视觉化呈现,来隐喻出新品最大创新功能点”双”,进而传递新品京东独家首发。海报采用手绘复原历史场景,极具人文气息,符合锤子科技的调性。





2/ “双”10s快闪病毒短视频:通过不同人用方言猜侧新机“双”是什么,由正常猜到崩溃。展现“双”创意直播玩法,引发用户关注,继而上京东直播。



3/ “双”直播引流海报:我们从用户角度出发,通过引发全国各地用户对“双”的猜想,将“双”文字以布的形态盖住新品,预示我们京东直播见证“双”坚果Pro2S的诞生。


04.jpg


执行过程/媒体表现

1/ 悬念隐喻海报。第一轮攻势,率先由京东及锤子科技矩阵官微联动发散,同时配合知名科技自媒体共同扩散,引发全网好奇,吸引用户关注。



2/ “双”是什么10s快闪病毒短视频,在各大视频平台推出,升级创意的悬念感让用户在猜想中对产品产生更多的期待。


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3/ “双”是什么直播引流海报,发布会当天发布,将悬念感这一创意点无限扩散将用户的好奇心推向高潮,从而引流用户上京东直播。在全国各地的锤友群疯狂传播。


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营销效果与市场反馈

基于“双”的创意,通过京东手机和锤子科技矩阵微博,以及第三方平台共同传播累。


计获得曝光量1150万+、互动量11.3万+。


京东直播发布会观看量达到42.8万、点赞量达到257万+。


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第三方机构(广告制作)

蓝色光标数字营销机构

产品:京东手机
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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