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必胜客小龙虾比萨携手王俊凯打响青春战役

作者: NORMCORE

2019-02-18 13:35 浏览 · 4660

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近年来,围绕青春主题的综艺和影视剧层出不穷,经久不衰的切入点轻易能牵涉到每个人记忆深处的微妙共鸣,也越来越多的品牌商加入到这股青春热潮,希望以“青春”的名义,将不同青春滋味的诠释注入到产品里,引发消费者的情感认同。

今年夏天必胜客联手新签下的代言人应季推出热血麻辣和诱惑十八鲜两种不同口味的小龙虾比萨,首次亮相即为小龙虾比萨系列打造出不错的营销成绩,在微博平台上获得了热搜级曝光!我们一起来看看必胜客这场青春战役有哪些制胜亮点?

 

 - 热血诱惑双面形象造势的青春态度 –

 

以代言人形象转型为引爆点

为新品造势


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必胜客全新代言人王俊凯正面临成长转型期,一方面他仍保留着热血少年青春本性,一方面也逐渐成熟开始散发撩人诱惑力,两种不同青春特征互相“对抗”一争长短;而小龙虾比萨系列也发布了热血麻辣和诱惑十八鲜两种口味,代表着热血麻辣造世界与诱惑敢想撩世界的两种“对立”的青春态度,一开始就为两款新品注入代言人的人格魅力。


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从借势明星的角度,必胜客这次营销活动,以代言人转型为切入点的新品大片到后期一系列营销内容,都与代言人有着强关联,粉丝也就愿意不断为新品买单。


借代言人之口赋予产品内涵


这场营销战役离不开的关键词是“我的青春BATTLE“不仅仅是营销的微博话题,更是为新产品打造的具有吸引力的噱头,由王俊凯喊出正能量的青春宣言:“青春不是一个人的BATTLE,比萨不是一个人的美食。“朗朗上口的slogan将贯穿到整一波营销中。


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根据代言人量身定做一系列的青春海报里巧妙植入产品信息,青春态度的Video进一步转化王俊凯粉为品牌粉丝,从粉丝圈层渗透,带动向大众的传播。

 

青春短综艺大咖模仿秀


在每场营销互动中,如何让粉丝都互动进来是每个品牌的必修课,平台和品牌合作越来越趋向年轻化,要求合作方式更为活泼,在常青的主题里,制作出让消费者觉得新颖有趣的内容,才能达到主动传播,甚至拓展发酵的目的。

 

必胜客更打破传统视频营销的思维跟贴近年轻人话题的平台合作,以你的青春做过什么热血的事情为话题,采访大学生,以真实即使的回应,将每个看官带回那个学生党时代,回答里满满的热血的青春荷尔蒙仿佛要溢出屏幕,粉丝更转发跟帖留言,进一步阔大这次传播的范围 。


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必胜客更首推了青春短综艺的概念,截取代言人王俊凯于宣传片中的特定动作,联合网络KOL进行一场青春模仿秀,发布趣味的模仿视频,热血又搞笑的情节,用青春短综艺的形式软性植入产品信息,消费者也更愿意参与进来。


城市地铁化身

PIZZA HUT×KARRY WANG青春基地


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必胜客门店与一、二线城市地铁包装为PH×KW联名青春基地,悬挂属于这两款比萨的青春态度宣言,吸引路人围观拍照上传UGC,获得粉丝一致好评,提升其尝新意愿。

 

应景毕业季,明星同步助力青春不毕业

高校毕业季,青春不毕业


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高校毕业之际,品牌官方携手代言人王俊凯发起青春不毕业宣言,号召大家来青春基地必胜客,用带有青春滋味的小龙虾比萨召集一次青春同学会。

 

明星响应青春不毕业

微信图片_20190218133149.png


武林外传的李大嘴要以一款有着青春味道的比萨号召一众演员好友来一场青春的聚会,接连着林更新、沙溢、杜海涛等代表着消费者青春印象的明星以必胜客新推出的青春味道的比萨为由头,号召大家一起青春不毕业,互邀到必胜客进行回忆青春的聚餐,明星联手打造一波与粉丝有共鸣的青春之约,这些代表着青春回忆的名字与符号勾起众多粉丝的共鸣,纷纷积极留言转发,间接形成巧妙的广告植入。

 

-   一大波高颜的美食攻势来袭–

 

高颜美食大片,让眼睛想吃

明朗轻快的快剪风格的美食大片与极具张力的美食海报从视觉方面诠释了今夏小龙虾系列的热辣与诱惑,让眼睛“想吃”。


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青春基基地火热召集

举办粉丝试吃会,为王俊凯粉丝开放特权,抢先品尝小龙虾新品系列,get第一波死忠粉,为后续传播垫下口碑基础。


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我的青春态度是小龙虾味的

一辑高颜鲜活的美食H5,借代言人王俊凯之口让消费者全方位了解产品特点,拉近产品与消费者的距离,让人垂延欲滴的动态海报和代言人的强烈安利,那当然是带货能力max。


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必胜客通过态度输出与打造网红产品双线并行的策略,皆获得不错的传播效果,借代言人王俊凯的形象向95后年轻群体传递正确的青春价值观与品牌正能量,加速必胜客品牌年轻化的进程。作为“注意力经济”的产物之一,在当下关注度资源稀缺的时代优质明星是不可多得的资源,他们为代言品牌带来更多的关注度与影响力。


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NORMCORE

产品:必胜客小龙虾比萨
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

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