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《懂车帝双十一缔造购车狂欢节》

作者: 巨量引擎

2019-02-19 13:48 浏览 · 8220

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项目背景:

面临挑战:2018年整体中国汽车消费市场持续低迷,双十一期间众多汽车品牌蓄力待发,备战销量攻坚战。

双重机遇:1.懂车帝借势双十一全民购物狂潮,打造线上汽车电商场景,为品牌促销带来新的契机;2.平台红利懂车帝首次购车节活动,作为平台全年重大项目,平台投入真金白银用来补助活动,引爆汽车核心用户购车狂潮,为品牌带来庞大的销售线索和立竿见影的线索转化。


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平台优势:

1.流量优势,懂车帝已经崛起成为行业顶尖的汽车垂直媒体,DAU突破400万,海量为活动效果转化提供基础。

2.智能精准,继承字节系优秀智能算法基因,懂车帝为双十一活动做到更为精准智能的曝光传播。

 

项目目标:

1.作为汽车垂直媒体开展的电商节活动,帮助品牌打造活动声量与带动实际销量,实现品效合一。

2.打造优质购车场景,创新购车体验,为消费者提供优质的购车服务,让消费者获得实质购车优惠。

3.作为懂车帝首次电商购车节,懂车帝希望借此活动打造属于平台IP的大事件活动,为平台带来更高关注度。

 

项目亮点:

1.SA级客户顶级合作,甄选最优质品牌,量身定制专属活动,为品牌打造仪式感。

2.独家打造移动互联网掌上购车节,智能算法助力品牌活动专场push精准推送。

3.千万补贴钜惠到底,多种优惠券、购车返现,每天高达5000张优惠券发出,总发7W张,价值1亿元。

4.超级转化,主会场、懂车帝选车页、车型列表、品牌落地页全链路打通,优质线索量保证,高效线索收集,为品牌带来最高价值。

 

项目内容:

线上双十一电商购车节活动

活动时间:2018年10月28日-11月11日 共计15天

主会场:全品牌海量曝光,引爆活动热度。

品牌专场:为一汽丰田、宝马、吉利,每个品牌打造1天的独家狂欢日。

用户参与:用户通过登录懂车帝APP、参与线上抢券等活动获得优惠券,获得购车优惠,用户在成功购车后获得平台返现的奖励优惠。

 

项目成绩:

懂车帝狂欢购车节活动效果回顾

活动整体CTR0.31%,页面到达率61%,完成率为143%。

活动总PV2亿+ 

活动总UV430万+

宝马:

线索收集达成率183%,订单数达成100%。

双十一8小时内派发购车券200张,而日常限量的50张均在5分钟内抢完。

一汽丰田:

线索收集达成率160%,实际核销高达1281台,带动过亿销售额。

吉利汽车:

活动有效集线索数8112个。


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巨量引擎

产品:《懂车帝双十一缔造购车狂欢节》
行业:其他机构
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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