添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

碧桂园X之外创意:你有没有过,怕回家? 

作者: 袁穗燕

2019-02-20 10:00 浏览 · 25255

分享

收藏(61)

2019临近春节,一条竖屏视频在微博上感动了很多人,点赞27.7万,转发21万,评论3.6万。

1550577749245965.jpeg


3.6万个评论里,有对家的深刻思考:

1550577955598582.jpeg



有自己和家的真实故事:





有的,纯粹看哭了:





……

 

此片,是之外创意在参加第三届金投赏品牌创意命题大赛的作品,以“家圆、团圆、碧桂园”为主题进行创作。

 

1分30秒内,为什么感动这么多人?

想起“家”的广告,都是成功幸福的美好画面。

 

但在这个世界,哪有那么多的成功,

失败才是人生的常态。

 

当你没有年终奖,

1550578605640079.jpeg

没混出名堂,

1550578633777970.jpeg

没考好,

1550578633737581.jpeg

没生意,

1550578829171751.jpeg

没房,

1550578837623880.jpeg

没了公司,

1550578846275855.jpeg

没赚到钱,

1550578853270905.jpeg

没过好,

1550579138124309.jpeg

没找到对的人,

1550579139145943.jpeg

没了工作,

1550579139201676.jpeg

……

 

当你在外受伤,回到家门口,按响门铃时:

家门都会为你而开:

1550579139364675.jpeg


这就是家的意义:

没关系,你有家。

 

之外创意背后的思考是怎么样的?

时代洞察,实现情感共鸣

2018年的经济寒冬下,失业裁员降薪等新闻屡见不鲜:很多人回家前,没有年终奖、没有房、没了工作……此片真实反映当下社会,与“我”相关,说出了回家路上人们的心声——害怕回家,更容易让他们有感而发。这也是之外创意“冲击波营销”一次“柔软的”尝试。

重视传播环境,达成时空共振

本次活动视频投放正值春节放假期间,很多人都在回家团圆的路上。在此特殊的时空环境下,人们关注最多的是“回家”。了解观众当下的所想,才能打动他们的情感内核,达成时空共振。

充分发挥竖屏广告的特点

此次广告以“竖屏”形式进行拍摄,而竖屏景框与“门框”相似。视频中的场所都设定在家门口,让观众身临其境,感受画面内容更加直接深入。

 

你有没有过,怕回家?


打个分吧
确定

收藏(61)

分享

评论(3)

相关推荐

手心 ▪ 守护

2019-02-15

文章评论

才可参与讨论

重度精神病患者

02月21日

0

这个广告好棒。

02月21日

0

评论里那个父亲ICU 孩子刚出生 丢了工作那个 请你你详细说一说你怎么渡过的 好吗?不要以为随便编点苦难就能四处撒鸡汤了

P`N海底之心。

03月28日

0

对的时间对的主题

广告门评分

9.1

创意代理

Z+ 之外创意 广州

产品:碧桂园
行业:房产
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭