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YCAD作品 | “金原·无价之选” 企业品牌篇

作者: YCAD又成广告

2019-02-20 17:40 浏览 · 6471

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YCAD

又成广告

起始于1998


 · · · · · ·


金原投资集团 企业品牌篇

YCAD原创



「奖项」

2018年10月25日,中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌“金象奖”,金原投资集团“金原·无价之选”荣获“年度最佳视频内容奖”


广告主:金原投资集团



所属行业:金融

项目:企业品牌宣传片

执行时间:2018年10月

背景:

金原投资集团是国内领先的投资和资产管理公司,秉承“以家族为中心”的理念,向全球提供广泛的投资、咨询和金融服务,以“产品+金融+科技“的商业模式服务于上市公司、私营公司、政府机构、各类家庭以及高净值人群,主营业务包括产业基金、证券投资、PE投资基金、家族信托等。

金原面临的一大挑战是,如何赢得客户在情感上的认同,与用户搭建沟通桥梁的同时,输出品牌价值观。

YCAD目标:

我们的目标很明确,激活金原财富的品牌认知指标(产品理念、品牌价值),让客户形成心灵共振,从而赢得客户好感,为建立品牌的忠诚度打下“群众”基础。

YCAD策划与创意:

金原,作为全球化的财富管理机构,针对的客户是一群早已经实现了财务自由的富裕家族、高净值人士。在传承物质财富的同时,更注重精神与文化的传承。我们作为整个作品的出品方,在为金原进行企宣片创意构思时,考虑的不光是“财富”本身,而是深入洞察并激发其对金原理念产生深度的情感共鸣。我们需要的,是重塑我们的沟通方式与传播语言。采用具有年代感和代入感的方式,将品牌价值释放得自然并水到渠成。

选择和传承,是我们希望通过企宣片去传递和沟通的两大要素。从“选择”这一核心点出发,以上世纪五六十年代至今的中国社会为背景,通过一名主人公所做出的无数选择,重现新中国近现代这几十年的发展与变化,以及主人公事业上一步步的成功。最终,我们将立意点回归三代人之间的“传承”,形成了人文气息相通的效应。让受众在观看中产生联想,每一个选择的做出,都未必只是为了自己。人生中的千百个选择,每一个都重要。

公司:YCAD/深圳市又成广告有限公司



金原·无价之选






拍摄花絮
















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创意代理

YCAD又成广告

产品:金原·无价之选
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

情怀走心金融品牌

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