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贝德玛:三个情感故事,教你告别不安

作者: QM谦玛

2019-02-22 14:09 浏览 · 3862

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说起“贝德玛”,你能想到什么?没错,卸妆水呀!


BUT:贝德玛≠卸妆水,除了众所周知的粉水卸妆液以外,作为舒妍修护系列的产品,贝德玛舒妍修护爽肤水(Toner)。


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不仅高度安全,还能补水舒缓、二次清洁,是一款适用于敏感肌的具有明星潜质单品。


如何让贝德玛Toner进入大众视野并培养使用习惯?


我们洞察出目标用户心中隐隐发作的“不安”情绪,提出(告别不安 给肌肤满满安全感)的品牌主张。


TA的不安从何而来?秋冬换季之时,同事们脸上纷纷起皮斑驳,与精致告别,最常听到“气死我了!又爆干起痘了!”


在肌肤状态最危机四伏的时节,我们的心情也被皮肤状态牵扯着。


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气运不顺丢三落四、感受到委屈拨打出的电话无人接听、工作时听到同事键盘飞快,自己灵感全无......


这些表面刚强独立的女孩儿们,其实内心细腻又敏感,迎接外界环境的不断挑战也会不安。


表情可以伪装,但心情却难免偷跑到脸上,敏感是一种细腻,也是肌肤的天敌。


我们用三个处于“不安时刻”主人公,用她们的遭遇唤醒曾经或正在遭遇的你我,用符合目标用户年龄阶层、情感需求的情景,上演了一出情感大戏:



第一篇

职场新人,初来乍到无法融入同事圈?


不如勇敢一下打开话题:


“主动一点点,告别不安很简单。”

 


第二篇

与男朋友冷战赌气又心急,别慌!


总有能看穿你需要的好闺蜜和贝德玛Toner陪伴你,让冷却期都变得好甜蜜:


“呵护你的小敏感,带你告别不安。”



第三篇

房租飞涨但银行卡见底,连生日的热闹都要装模作样。


孤身在外,压力都是自己扛?永远不要忘记,你需要拥抱的时刻,家人和贝德玛Toner都在:


“告别不安,给肌肤满满安全感。”



为了让贝德玛Toner被大众进一步熟知和接纳,我们选择了100位KOL进行口碑种草,发起了“百人告别不安”大型话题活动。


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单纯测评产品怎么够?有温度的营销当然要搭配走心的种草方式:百位KOL诉说自己面临的不安问题,并找到方法与敏感情绪说再见


用情感共鸣提升TA对于产品的认知,并增加“告别不安”这一记忆点。


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在抓准“肌肤与内心同样敏感”洞察后,我们选择了情感营销去呼唤目标用户内心的柔软,并通过创意视频和KOL种草让她们知道:贝德玛舒妍修护爽肤水的守护一直都在。


1111.jpg


这一波秋冬暖风,希望有温暖到你。


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创意代理

QM谦玛

产品:贝德玛
行业:互联网
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018

标签

美妆

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