添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

“吉荔珍珍好事发生”这一句话今年在东北火了

作者: 广州璀璨数字 Sparkle Digital

2019-02-23 00:00 浏览 · 33748

分享

收藏(23)

过年除了拿红包讨吉利,新年愿望也得要许得好,但是光许愿可不一定会实现,有人会去拜财神转桃花,还有人转发一下杨超越试图沾沾“锦鲤”喜气.....当然潮流常在更新,新鲜事年年不一样,今年,在东北有一群潮人的许愿方式有点好玩——买珍珍荔枝饮料。


上述提到的珍珍荔枝来自广东佛山,却是东北人们钟爱的肥宅快乐水,珍珍似乎有一种神奇的磁场吸引着东北消费者,像极一对异地恋人,据说这种趣味的“许愿方式”在大东北传开——买珍珍扫罐身上的二维码跳到H5,获取2019的运势剧透,还能轻轻松松赢大奖,体会真正的“财神到”,感受旺过“杨超越”。


趣味互动:新年好运玩出新花样,打响吉荔互动头炮


春节期间,各大品牌营销往往主打扎心牌或者温情牌,珍珍荔枝倒是找到一种更好的方式,通过用户对新年充满新希冀的心态,并结合网络文化与自身特点,打造出“大吉大荔”主题罐。


产品图_meitu_9.jpg


针对主题罐的营销推广,品牌炮制了两个互动H5,围绕吉荔珍珍主题,在产品端和消费者进行了趣味互动,打造“吉荔珍珍”系列H5,在不同阶段给了消费者不一样的新鲜感,接荔小游戏稳稳地抓住了消费者的求胜心理,集荔送祝福满足了用户在社交媒体的分享需求。


接荔小游戏 满足用户求胜心理

↓↓↓

接荔枝小游戏首页&游戏界面_meitu_4.jpg


接荔送祝福 满足用户分享需求

↓↓↓

第二个H5海报2_meitu_10.jpg

第二个H5海报_meitu_13.jpg


截止到目前,H5的自然浏览量将近100万,这种互动加深了消费者对品牌的感知,更加深了买珍珍等于买到吉利和好运的新春罐寓意,成为大东北人们采购年货的优选饮料。


传播升级:发起快手挑战赛,引领东北老朋友参与大狂欢


品牌了解自己的用户就像恋人之间要了解伴侣一样重要,东北才艺人多,喜欢热热闹闹乐呵呵地过生活,品牌深知这一点。因此在春节营销中,除了创意H5之外,珍珍还和快手官方合作“吉荔珍珍好事发生”挑战赛,让东北老铁们尽情发挥自己的才华。


趣味玩法强效吸粉,撩动东北人们尽展才艺

快手挑战赛介绍_meitu_6.jpg


黑色斑马视频


MOK少年团_1.gif


达人们各具特色,通过录制和发布挑战赛视频,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,一起欢乐互动。同时,品牌通过快手信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。


挑战赛吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。众多粉丝自发与网红同框合拍。实现一周曝光量5500w,聚合页参与量超过1300万,参与作品数将近1000,使品牌和用户高效达成互联,帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀,据快手的内部人员称,这算快手最近一年做过最好效果的商业项目了。


而“吉荔珍珍好事发生”也成为了快手里面的一句网红台词。


红人素人齐参与,欢乐互动不停歇

2_1.gif


1_4.gif


快手红人参与3_meitu_5.jpg


品牌情怀:从趣味互动到全民狂欢两个维度捕获了老铁们的芳心


吉荔珍珍基于东北受众的多种诉求,打造了覆盖春节全场景的传播内容。从趣味互动到全民狂欢两个维度,炮制了“接荔珍珍”系列两个H5以及“吉荔珍珍好事发生”快手挑战赛,充分体现珍珍对东北市场及受众诉求的深刻洞察,品牌不仅传播了产品特色,提升了受众对品牌的认知度,更是从“新”出发,把最好的互动体验及品牌情怀送给用户,“接荔珍珍”完全品牌可以成为一个可延续性的互动系列了。

大伙们喜爱珍珍不仅是因为口味,更是一种趣味选择和赋能价值选择,本次珍珍荔枝在“吉荔珍珍祝新年”的主题下体现了产品赋能和品牌趣味,让受众在参与品牌互动中,也拥有更高的品牌认同感和价值收获。

如今珍珍荔枝已火遍东北,据说最近也在积极拓谋划展关内市场,最近春季糖酒会,期待与大家见面。


打个分吧
确定

收藏(23)

分享

评论(0)

广告门评分

9.2
产品:珍珍荔枝饮料
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019

标签

0春节流量刷屏泛娱乐

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭