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YCAD作品 | “AFIONA”懂你的不同

作者: YCAD又成广告

2019-02-25 11:10 浏览 · 11048

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YCAD

又成广告

起始于1998


 · · · · · ·


妍丽旗下新高端品牌

--AFIONA品牌策划与设计

YCAD原创



广告主:妍丽

所属行业:零售/美妆

项目名称:AFIONA品牌策划与设计

时间:2018年11月


背景:

妍丽化妆品(中国)有限公司成立于1995年,是一家打造中高端进口化妆品综合店的品牌。线下体验店以深圳为中心,覆盖国内一线城市及各省会超过20家。

纵观各大美妆巨头的最新财报,高端美妆和护肤品正在迎来春天。随着消费升级,受众的购买习惯从追求品牌变得更为自我,具有主见。同时实体门店受到电商剧烈冲击,品牌形象的更新变得更为迫切。我们发现消费者对于护肤及化妆类产品的细分功能更为聚焦,渴求品质化与高端化。

为此,妍丽高歌猛进创建全新高端化妆品连锁品牌——“AFIONA”,迎接消费者购买行为的升级与进阶消费时代。

 

YCAD策略与创意:

我们通过大数据对美妆行业市场进行多层次分析解读,并在深刻洞察消费趋势及用户变化后,应用品牌战略完成该创意。

首先,在品牌命名上,我们从国际时尚行业的角度出发,采取了女性更容易接受和认可的英文名,同时命名的背后还具有一定的故事性。我们以妍丽集团创始人兼董事长周冠伦,他爱妻的英文名FIONA作为品牌主LOGO的创意点,并在前面加了一个“A”。在logo的设计与结构上,将A+Fiona结合得更和谐、稳定,同时产生记忆点。都说爱情是最好的保养品,我们也希望AFIONA品牌命名背后的故事能带给消费者。

LOGO:创新将品牌LOGO“A”中间“-”去掉,采用法语中常见的角标,以一种上扬的语气向消费者进行文化映射,并让AFIONA在符合品牌定位市场的同时,焕发出新的品牌生命力、增添沟通感。精进后的“AFIONA”不仅变得更加大气、灵动,符合现代审美与国际趋势,也让品牌在后期的LOGO延展及制作上更加方便实用。

颜色:“妍绿”是妍丽的品牌色,我们在“妍绿”的色彩基调上进行优化,探索出了更能表达AFIONA的品牌标志色——“AFIONA绿”,一种令人心情愉悦的淡雅的低饱和度绿色。似孔雀绿又似祖母绿,色彩风格时尚典雅但又极具辨识度,再次强化品牌灵动、优雅的气质。

扁平化的设计风格配以素雅的色调,形成了AFIONA完整的品牌视觉识别体系。整体画面风格摒弃繁琐、虚伪,充满沟通感,吻合AFIONA品牌的客群定位。与“AFIONA”结伴,一种自然的、舒享的、充满期待与喜悦的生活态度与方式。


公司:YCAD/深圳市又成广告有限公司













AFIONA

(深圳湾万象城店)







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                                                                                                                                摄影:YCAD | Ki




— END —




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9.3

品牌

妍丽

创意代理

YCAD又成广告

产品:AFIONA
行业:时尚
类型:VI
地区:中国大陆
时间:2018

标签

品牌广告生活时尚美妆高端

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