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老板电器:从《向往的生活》到《中餐厅》 梦想终于照进现实

作者: 湖南卫视

2019-02-26 16:15 浏览 · 14852

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《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《我家那小子》形成了以“真实生活再现”为主要构架的独特审美空间,众多品牌借助恰如其分的内容植入,赢得了各项指标的快速增长。“慢综艺”受到欢迎不是偶然。在一天快节奏的工作生活之后,观众愈发渴求一种“看着不累”的节目。“慢综”之“慢”,不在于叙事节奏,而在于讲究符合生活的真实,讲究自然和轻松,就像与三五好友围炉夜话,无所不谈,在忙碌的日常中找到片刻的宁静,舒适惬意。

 因此,“慢综艺”的关键在于真实——脱离被聚光灯包裹的舞台,从电视这种带有虚构色彩的形式中,回归每个人实实在在生活的空间和熟悉的语境,让观众沉浸在美好的氛围中,得到放松,找到希望。

在这种真实自然的荧幕空间中,观众更有代入感。内容相对开放,任何话题都不会显得违和,自然也包括广告。无论是黄磊和何老师饭后的“广告小剧场”,还是赵薇和苏有朋闲谈间一次不经意的提及,都能让观众会心一笑。同时,因为真实的场景,产品的特点也能在自然的使用中获得观众心理上的认可。

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做饭这件事,是《向往的生活》和《中餐厅》共同都有的重要内容,众多跟“做饭”、“吃饭”相关的品牌在其中得到了恰如其分的呈现,既是节目本身必不可少的一部分,又充满着诱人的烟火气。而作为厨电品牌的领导者之一,老板电器通过在两档节目中的精彩表现,成为了本年度“最有食欲”的品牌。

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尽管都是做饭,但两档节目却有所不同。在《向往的生活》里,节目营造的是一种原生态的生活场景,从劈柴、搭灶、到生火、做饭,尽可能地回归淳朴的传统方式,这是节目的核心理念,因此,作为现代化的厨房电器,“老板”对于黄磊和嘉宾们来说是一种梦想。无论是以想象空间的呈现方式,还是导演组给的奖励,“老板”都是贯穿节目的一个推动因素,这样的设计,既解决了产品露出的问题,又让每一段植入都成为一个段子,真正融入了内容,让观众印象深刻。而在《中餐厅》里,老板电器则成为了当之无愧的主角,可以说承包了节目最重要的厨房这一空间。高频次的使用和露出,加上代言人舒淇的强力加持,老板电器十分抢眼,产品功能也在一道道美味大餐面前展现得淋漓尽致。

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老板电器和节目IP的高度融合,将品牌高端的厨房理念自然地传递到了消费者心中。同时,节目良好的口碑,有效提高了观众认可度。据品牌上半年的财报,老板电器营收上涨了9.35%,市场份额在行业保持领先。




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创意代理

湖南卫视

媒介代理

湖南卫视

产品:老板电器
行业:家居
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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