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新话题新赛制,看《奇葩说》第五季如何突出重围

作者: 爱奇艺

2019-02-26 19:01 浏览 · 2069

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一、项目周期

2018年9月-2018年12月

 

二、项目简介

《奇葩说》,作为唯一一档火爆五季的网络综艺节目,在2018年以全新的面貌出发,实现了内容价值和商业价值的双丰收。2014年,第一季《奇葩说》上线,诙谐娱乐的外衣包裹着辩论的内核,成为了轰动一时的现象级综艺,更开创了花式口播的先河,让行业内外看到了网络综艺的无限可能;2018年,第五季《奇葩说》在IP老化、用户审美疲劳、市场竞争激烈的困境中突出重围,再一次展现了品牌强劲的创新力和生命力。在所有助力《奇葩说》第五季延续“爆款”影响力的因素中,内容本身的更新迭代起着决定性作用,新一季的节目为用户呈现了汇集各行各业人物特色的海选现场、突破圈层的新晋导师、更接地气和更年轻化的辩论题目、更紧凑的赛制、更精彩纷呈的金句段子等,吸引了一大波新用户的关注。

 

三、内容策略

1、 引入数据调研 产品化思维打磨项目

《奇葩说》的初心,就是做一个服务年轻人的娱乐节目,人是内容的根本。因此,在《奇葩说》第五季的立项之初,就创新性地引入了专业的数据调研,以产品化思维打造项目。

制作方米未专门成立了一个数据团队,与专业第三方合作进行用户调研,通过科学采样找出《奇葩说》的新老用户进行测试,去了解他们的真实诉求,比如:《奇葩说》的用户有什么样的生活特征?喜欢哪些辩手?为什么追看《奇葩说》?流失用户为什么不追看的原因等等。然后把对这些资料的分析结果,都融入创作中,有的放矢地进行赛制创新、环节设置、剪辑取舍,更好地吸引观众持续观看。

与此同时,结合用户的行为大数据,锚定新一季节目需要延承和强化的核心元素,以及需要迭代的陈旧部件,进行产品迭代。例如,《奇葩说》用户对于辩论双方高密度、快节奏的观点对撞有很高的关注度,这一点在前几季节目的视频播放数据结果中已得到印证,同时也是前期用户调研中提及度、好感度较高的节目环节设置,于是,为了重点继续承载这种功能,《奇葩说》第五季专门设置了“开杠”环节,并在剪辑中特意增加精彩对辩的比重,并且追踪节目上线后的后台播放数据,及时微调。结果显示,播放曲线和用户的驻留时长明显优化,甚至超出了节目组的预期。

 

2、 辩题回归“真问题” 源自用户

结合前几季的播放数据、传播数据我们发现,用户对直指生活中的困境、矛盾的辩题共鸣度更高。正如节目主持人马东老师讲到,我们需要面对生活中的“真问题”,这些问题来源于生活,有真实的力量感。辩题的场景不同,但内核都一样,讨论的是我们和这个世界的关系,我们如何和这个世界自处。因此,《奇葩说》第五季在辩题生产中更加聚焦用户的“真问题”。节目组经过大量的年轻用户的调研,通过爱奇艺站内、爱奇艺泡泡圈、官方微博、东七门公众号、QQ兴趣部落等数十个渠道,对用户进行辩题的调研和收集,共收集超过2万道来自用户生活中的问题与困惑,经过内部共同讨论、分析,对用户的辩题进行筛选和加工。同时,我们也在网上对超过 3000 名用户进行详细的问卷调研,详细了解用户对于辩题的看法和意见。

除了尽可能了解用户的真实需求,同时节目组会综合考虑辩题的欢乐度、趣味度,进行科学评分,让最终打磨出的辩题更符合节目的风格调性。这样的生产机制也反映了《奇葩说》一直不变的是多元的思考,从不同的角度看待问题。

 

3、 强赛制 激发人物潜能

《奇葩说》第五季共60名参与的选手,均是来自各行各业的、有着极强个人魅力的选手。据统计,约有42%从事于演艺行业(演员 主持人 网红 艺人 作家 编剧 导演),25%为学生,13%从事于教育行业,8%从事于事业单位(政府、公安、公务员体系统),其余行业12%(无业、金融行业、公关行业等等)。为了激发人物真实的表达情绪和动机,《奇葩说》第五季的赛制比起前几季来说更快节奏、更加“残酷”。在进入录制的60强中,首先会以50%的概率被淘汰一半,仅剩30人存活。在这30人中,只有24人将分别进入“BB King”率领的四个战队,这样超高淘汰率的赛制在以往是从未有过的。对于选手来说,淘汰和晋级的压力更大。当然,赛制是手段,目的是为了节目更好看,促成了人物给观众带来的惊喜。例如,首期节目中,说着一口难懂的川普却打败了老奇葩臧鸿飞的李思恒,逻辑缜密言语风趣的大男孩赵英男,温文儒雅让对手 “心动”将赛场变相亲会的谈判专家熊浩,都给用户留下了深刻的印象。

同时,激烈的战队对抗赛凸显了团队合作的重要性,让人物关系迅速升温、转折、迸发出火花,成了本季选手塑造最大的亮点。而这些性格鲜明、能说会道的选手,在《奇葩说》的舞台上展示自我、表达自我,收获辩论经验、辩论队友的同时,收获了大量的曝光。如本季选手陈铭、詹青云通过节目获得大量粉丝,节目播出期间微博曝光量达70万+。

 

四、成果评估

《奇葩说》第五季微博讨论量达87.6亿次,上线期间共收获 143个微博热搜,为全平台热搜Top 1。其中,有三个节目相关话题登上热搜TOP1,节目名#奇葩说#上榜24次,节目辩题上榜14次;奇葩说及其相关话题登上话题榜的61次,其中【奇葩说 神仙打架】 【吴亦凡回应高晓松】等3个话题事件登顶微博热搜第一位。此外,围绕辩题 “键盘侠是不是侠”的相关话题 #陈铭女儿遭网络暴力# #李诞谈键盘侠#登上实时热搜第二名,引发了全民对“键盘侠”话题的讨论,网友纷纷转载传播节目中辩手的金句“一个人,只有温暖纯良了,才有资格谈论爱与自由”,当期节目更获得《人民日报》、共青团点赞和报道,《人民日报》在报道中写到,“就像主持人说到的,我们今天自由的网络上,大家都有很多渠道去表达自己的意见,我们也应该努力去保护这种环境,但是更重要的是责任。我们要对自己的言论及其后果有所判断,打字之前想一想,理性发声,让网络言论发挥它应有的价值”。

除此之外,微博一周综艺报告热门榜单综艺节目热搜、一周综艺节目热搜、知乎热搜综艺榜、知乎热搜总榜、知乎热榜、百度今日综艺排行榜、兴趣部落周榜、QQ指数总榜、QQ热搜、爱奇艺风云榜、爱奇艺搜索综艺榜、猫眼网络热度榜单、抖音热搜等全平台均为TOP1。除此之外,节目登陆小红书、智联招聘、即刻、喜马拉雅、有道云笔记一周热门推荐等平台热搜榜,引发全网人群讨论。

播出期间,节目微信指数峰值突破283万+,为同时期综艺节目最高值。头条指数峰值突破4000万。根据最新的猫眼指数显示,第五季的《奇葩说》以9429的实时热度领跑网综,成为蝉联猫眼综艺实时热度第一最多的网综。根据艺恩播映指数排行榜数据,《奇葩说》第五季多次登顶周榜及月榜第一位。

在新媒体合作方面,节目上线期间获得各类微博KOL、蓝V账号550+次曝光,累计互动量达500w+,自发酵覆盖的用户数达600w+;微信公众号相关文章多达50篇,其中26篇达到阅读量10W+;自发酵覆盖的公众号文章达1.6w+篇。

官方发布的相关稿件共得到新华娱乐、新浪娱乐、搜狐网、凤凰娱乐、网易传媒等门户网站,人民网、中工网、中新网、中青网、北青网等党媒,新浪新闻、一点资讯、ZAKER新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、今日头条、梨视频、影视头条、超级星饭团、魔饭生等APP共计214次发布发布。


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品牌

爱奇艺

代理公司

米未

产品:《奇葩说》第五季
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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