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单身狗春节加班为恩爱狗们准备情人节礼物是一种什么感觉?

作者: UNIQUEAD 优力互动

2019-02-28 16:14 浏览 · 7266

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111.png


不到一周的时间,我们完成了:

一个H5,

一支视频,

外加一个抽奖机制逻辑复杂的抽奖大转盘



你能想到吗?

反正去比稿的路上我没想过......



 

这个从头到尾一直充斥着很多“我没想过”的项目,它的背景是这样的:


从2018年10月份开始,京东快递正式推出个人寄件快递业务,

开始不止承担商城货物的配送,同时也承托个人快递的寄送,

在这个情人节,品牌希望能让更多的用户了解到京东快递开展了TO C的业务。

 

但对于情人节的营销,我们发现大多数品牌都会把目光锁定在那些正想要告白的单身狗,或是需要鲜花巧克力为烛光晚餐增加浪漫的情侣们,异地的恋人们在这个专属于情侣们的日子里多少显得有一丝冷清。


基于京东快递有速度更有温度的服务态度,我们希望在这个情人节,品牌可以把目光聚焦在了异地情侣的身上,凭借仪式感不只是牵着手才能拥有,在情人节能收到恋人亲手寄出的一份心意,距离就不再是距离的洞察,我们为这次项目想到了一个合适的传播主题:


“浪漫心意,京东快递”


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只要带着爱的心意,异地恋的每一天都是情人节,而能做到同城单日达,其他城市次日达的京东快递就是连接异地情侣、为彼此传情达意的最佳“媒介”。

 

于是在距离2019年春节倒计时还有一周,情人节倒计时半个月的日子,我们就这么获得了去知乎回答“单身狗春节加班为恩爱狗们准备情人节礼物是一种什么感觉?“的入场资格。


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在H5物料的设计上


我们选择了视频实拍形式+漫画手绘风格转盘抽奖,希望能让用户们在观看视频得到真实的情人节情境沉浸式体验后,用大转盘丰厚奖品利益点去提升他们的参与感。

 

在策划上


我们让这款H5成为京东快递专门为异地恋人们准备的一份别具心意的小小礼物,这是一封写给所有异地情侣的“情书”, 


2.jpg


只要根据手绘风格的引导打开这封情书就能看到一支可以唤起异地恋用户共鸣的视频.



观看视频后进入抽奖页面,便可以得到一个不期而遇的“幸运”


3.jpg


幸运大转盘里面包含了音响,咖啡机,公仔,优惠券等丰厚奖品,超高的中奖率,希望每一位参与抽奖的用户都能在这里收获一份情人节心意大奖!


4.jpg


而且每一个心意大奖,都搭配了各有特色为异地恋人而写的情话,每一个中奖页面都贴心的布置了分享按钮及公众号下单二维码,为想下单的用户提供便捷服务。


5.jpg


对于这次时间和经费都有一点紧张的项目


“把下单量和官微涨粉量作为衡量用户是不是真正喜欢这条广告的判断标准”是我们设给自己的。不过,实效营销也一直是我司的至高追求之一!


KPI


比起对广告主的交代,用户看过了H5,能被我们的感触,愿意为另一半寄出一份心意,才是对我们在春节加班加点做出来的内容最真实的肯定。


在有限的传播条件内,上线四天:


H5的PV达到 47,342;


UV 24,116;


运单号抽奖 176;


为京东小哥公众号引流了 4,327 位粉丝,


无疑是消费者对主创团队的这份情人节考卷还算满意的打分。

 


-- Be Unique --

-- To Tell (Explore)the Unique Story --

以下是主创团队加戏时间


Q:比稿拿下这个项目的时候,意不意外,惊不惊喜?

A:不意外,觉得是正常操作水平,这个项目就是我俩的囊中之物,但是是有一些惊喜的,客户水平很好,希望以后有更多的合作机会。


Q:听说有人在项目准备中一边吃饭一边哭,是谁?当时吃的是什么饭?

A:是冬瓜小姐,当时吃啥饭她忘了,就记着自己哭的很伤心。可能是因为我们都休假回家了,她微信输出战斗力就不如当场死亡凝视大家工作效率高。


Q:这么短的时间,其实又是一次突围战。你是如何做到虽然崩溃但有条不紊地完成战斗呢?

A:崩溃是有的,情绪到了也要宣泄一番。宣泄完就过去喽,该干嘛就干嘛。两件事分开来看。


Q:给你一个广告位,为京东快递再拉一单吧。

A:京东快递,一小时内接单,同城当日达,异地次日达,给我下单!现在就下单!


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产品:京东快递
行业:互联网
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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