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MOMO APP携手湖南卫视《幻乐之城》幻随心起 乐随心动!

作者: 湖南卫视

2019-02-28 16:15 浏览 · 4090

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《幻乐之城》是由湖南卫视与酷博特文化共同出品、联合制作的国内首档音乐创演秀。节目共12期,每期有4位由幻乐唱演人与幻乐导演组成拍档,共同对歌曲进行创意设计和剧情式呈现。节目由梁翘柏担任幻乐发起人、联合出品人,王菲担任幻乐体验官,何炅担任主持人,共有77位唱演人参与节目,包含易烊千玺、窦靖童、朱一龙、马思纯等一线明星艺人,MOMO作为卫视节目总冠名商身份,与节目深度合作。播出时间2018年7月20日-10月19日 每周五晚20点。

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《幻乐之城》节目形式将音乐+电影+现场三者结合。唱演人在3000平米的后台实时表演,而观众隔着屏幕,看到的将是没有NG、实时呈现、未经过后期加工的画面。把舞台艺术和影视艺术融为一炉,让用户既能体会舞台艺术即时观看的情感冲击,又能同时获得影视作品一般的高标准制作。

每场唱演实现“一镜到底”、“实时演唱”,唱演人在沉浸式舞台即时表演,现场观众通过大屏幕观看实时播出,“直播”是节目的核心元素。整个节目里的核心关键词,身边、直播、特效、娱乐等等,这些特点正与MOMO APP为用户提供的娱乐+社交服务理念契合。2017年第一季度财报沟通会上,陌陌CEO唐岩就表示:“陌陌将继续推动视频化战略,增加更多的娱乐内容建设,为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动,帮助用户降低社交门槛以及提升开放式社交活动的效率。”

《幻乐之城》创造了首档“去剪辑化”的综艺模式,堪称“中国电视新物种”,是移动互联时代收视体验的全新颠覆,这种大胆突破与MOMO的创新精神非常契合。

 

捆绑节目超级IP,全方位深度结合实现台网联动,提升陌陌品牌价值,传递“很高兴认识你”的品牌信息。节目内主推“附近直播”功能,APP内捆绑节目明星直播互动制造话题,新媒体外围配合营销,形成完整传播矩阵,触达目标受众,实现功能与品牌同时升级。

推送平台主播参演节目,登上一线卫视平台,与一线明星同台演出,推广直播的娱乐方式,提升主播整体形象,推动职业主播作为演艺工作者逐渐获得大众的认可。

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全面植入《幻乐之城》,借势实现功能与品牌同时升级。主推“直播”功能,传递“看看附近直播 发现身边朋友”的品牌信息,捆绑《幻乐之城》节目IP实现台网联动,APP内产生更多优质内容,提升用户活跃度。

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合作创新点:

1、台网联动,开创植入新思路——明星MOMO直播互动

根据节目内容,量身定制专属MOMO的植入环节,主持人何炅与宁静、萧敬腾等大咖嘉宾共同配合,在节目中提前预告观众MOMO直播时间与参与方式,形成了从屏上到线上的无缝引流。制造明星都在使用MOMO直播的氛围,向观众推广MOMO直播的核心功能,具有互动性、实效性,为品牌强势导流。

2、品牌内核反向植入,MOMO主播参与节目主演及助演
平台主播作为主演嘉宾、助演嘉宾参与节目,登上湖南卫视与一线艺人同台演出,节目的精品化内容为主播才艺背书,扩大MOMO主播的声量,推广直播的娱乐方式,职业主播作为演艺工作者逐渐获得大众的认可。
3、专项开发 明星MOMO直播间连线抽签 
嘉宾艺人使用MOMO在直播间进行“连线抽签”,体现平台直播丰富功能,引导用户对直播形成更直观的认知。

4、延伸合作,视频红人MOMO场景揭秘

平台推送短视频红人,每期节目录制完毕后,场景现场拍摄揭秘短视频。节目播出后,在MOMO平台进行推广,为广大网友揭秘唱演的背后故事。同时MOMO平台获得节目独家花絮视频授权,为用户更多可以在移动端互动分享的优质内容,在促进站内活跃度的同时,增加节目曝光和热度的同时,通过年轻用户喜闻乐见的媒介形式,提升用户对节目的关注度。

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节目口碑之作,中国电视新物种,挑战电视综艺节目最大难度,获《人民日报》《光明日报》等权威官方媒体的点赞。 《幻乐之城》收视高起,首期位列周五同时段省级卫视第一,第二期全国网收视攀升,占据同时段省级卫视第一,第九期位列省级卫视第一,全季九期排列省级卫视前四。网络视频平台点击率超16.1亿。微博累计阅读57亿,12期50个热搜,讨论量1707万。关于“陌陌 幻乐之城”相关的讨论共640000余条,互联网微博总互动量为20w+,陌陌直播认知度提升64.6%。




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品牌

陌陌

创意代理

湖南卫视

媒介代理

湖南卫视

产品:MOMO
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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