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滴滴快车:省时间,给生活

作者: TOPic 北京

2019-03-01 10:52 浏览 · 10634

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THE BRIEF


滴滴快车从出行的订单中发现,在众多的出行场景里,以周末商场占比最高,这成为滴滴快车不可错过的订单增长机遇,但如何抓住80、90这群核心用户周末去商场的痛点,从“公交地铁、扬手出租、自驾”三类竞品中拉新提高滴滴快车的业务订单量,成为滴滴快车这次campaign的首要任务。

 

CHALLENGE


三类出行方式,各有各的痛:

「扬手出租」拦车难、绕路、司机态度差

「自驾」被方向盘束缚、找不到停车位、找路

「公交地铁」出行环境差、拥挤、没有座位

如何将三类不同的出行痛点揉合成一个痛点去打动消费者在「周末商场出行」时叫个滴滴快车呢?

 

INSIGHT


通过对不同城市消费者的调研,我们发现:

周末去商场“聚会、看电影、购物”是消费者寻找对理想生活的大部分想象。在周末,他们愿意花4个小时和闺蜜去商场喝个下午茶,他们愿意花3小时去商场挑一件衣服,他们愿意花2小时去商场看一场电影,所有的出行者都乐意把时间浪费在美好的事情上。但周末的时光是如此短暂,抵达美好的路途成了吞噬美好的黑洞。

 

IDEA


抓住消费者的出行痛点,从滴滴快车“高效出行”的产品功能出发,提炼出“省时间,给生活”的概念,拍了4条TVC,来满足不同媒介投放形式的传播需求。

 


01 商场传播


《购物篇》《聚会篇》《电影篇》集锦视频




《购物篇》KV直击公交地铁之痛



01.jpg


《聚会篇》KV直击扬手出租之痛



02.jpg


《电影篇》KV直击自驾之痛



03.jpg


KV投放







U can U up,真车上墙OOH


为放大周末去商场

自驾人群找不到停车位的痛

我们还在深圳、北京商场的地下车库

让真车停上墙!够挑衅吗?



 


02 social传播


《品牌篇》着重沟通“省时间,给生活”的品牌概念,将滴滴快车的品牌形象植入人心。

 

RESULT


据不完全数据统计

品牌片上线15天已达到300w的播放量

微博话题声量更是达到了3亿

目前数据持续增长中

将“省时间,给生活”的品牌精神渗入消费者心智

周末往返商场的订单率更是大大提高

推动滴滴快车周末商场场景的业务增长量

 


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广告门评分

7.3

创意代理

TOPic 北京

产品:滴滴快车
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2018

标签

户外广告脑洞滴滴

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