添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

一个人就能组成一支球队,你相信吗?

作者: 腾讯广告

2019-03-04 11:21 浏览 · 32511

分享

收藏(25)

2019年1月27日,在WCBA全明星的赛场上,一支球技平平的业余球队,获得了两分钟的比赛时间。他们是一支球队,也是“一个人”。球队的名字叫叶沙,这个名字,属于一个热爱篮球的少年。

 

image1.jpeg

 

2017年4月27日,一个热爱篮球的少年离开了这个世界,他捐出了自己器官,让7个人重获新生。而这支球队的名字就叫“叶沙”。


image2.jpeg

 

这支球队的最早出现在大众面前可以追溯到网络上的一支创意H5,《一个人的球队》。在中国人体器官捐献中心的支持下,找到5位叶沙的器官捐献受益者组成“一个人的球队”叶沙队,继续叶沙未完的篮球梦,希望借由这支球队让大家关注器官捐献并提高志愿登记率。通过在腾讯广告发布了一支H5邀网友签名支持《致篮球界的一封求助信》,最终帮助“叶沙队”在WCBA的赛场上完成了16岁少年的梦想,书写下了这段令人动容的故事。

 

image3.png

 

叶沙队向篮球界发起友谊赛的“挑战”信,共收获了7万多名用户签名支持,活动影响了15万人完成人体器官捐献志愿登记,是2017年器官捐献志愿登记人数的4倍。《一个人的球队》带给人们的触动可见一斑。


1551669614490805.png

 

除了叶沙令人动容的故事之外,营销和传播同样功不可没。

 

互动化——用户决定公益传播的生死

 

从《一个人的球队》这次公益事件的影响力来看,毫无疑问互联网正以强大的社会动员力与凝聚力,正全方位推进公益传播的发展。不过移动互联网的普及更使得公益传播的主体及传播渠道与以往相比发生了巨大的变化,几乎颠覆了传统媒体时代的传播方式,为互联网时代的公益传播带来了全新的特征。


image5.jpeg

 

《一个人的球队》选用了以微信朋友圈为主载体的H5,通过点击屏幕让用户与球队形成互动,以动人的故事促使用户生成UGC签名海报「致篮球界的一封求助信」,借用户之力形成可观的口碑传播就是一个很好的例子。

 

 

数据化——基于大数据决策和精准传播

 

其次,大数据时代,人群洞察作为和人、财、物比肩的资源,正在成为公益营销的宝藏和创新的基础。大数据的挖掘使公益传播趋向专业化,也使公益行动针对用户“定制”的传播方案成为可能。

 

在这次H5的传播过程当中,腾讯广告根据腾讯多年累积的大数据能力,以及《社交平台公益人群洞察报告》对公益人群精准的锁定划分,助力创意发现洞察、锚定微信朋友圈、腾讯新闻等用户中的特定标签人群进行投放,从而成功激发受众的参与热情,提升器官捐献志愿登记的热度。

 

不断打磨、优化作品,使作品能够为用户提供更自然友好的沉浸式体验,最终让动人创意以更有效、更互动、更精准的方式触达人心。

 

 

多元化——整合平台流量最大化影响力

 

最后,互联网实现了公益传播平台的多元化,一个正当社会热点的公益活动不仅能成为许多网络媒体的报道热点,也能吸引传统媒体的关注和支持,极大地提升公益传播的线上影响力。而就这次《一个人的球队》公益事件来说,其传播的多元化在腾讯广告体系内就已表现的十分明显。

 

在2018年11月22感恩节、12月21日国际篮球日投放以来,《一个人的球队》H5出现在腾讯广告平台的微信朋友圈、联盟开屏、腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、全民K歌、天天P图以及腾讯手机管家、腾讯wifi管家等多流量渠道。

 

在这个过程中,H5承载的信息在社交网络、新闻媒体、即时通讯等多平台之间形成了信息充分互动,也涵盖人际传播、组织传播、大众传播等各种传播形态,横跨多平台的流量互动与丰富传播形态,极大地提升了营销事件的线上影响力。而随着事件声量在互联网上迅速发酵,这次公益事件也得到了新京报、新华社、央视、黑龙江卫视《驿站》等传统媒体的报道和支持,进一步扩散了传播的声量。

 

image6.jpeg


中央广播电视总台央视社会与法频道《热线12》栏目春节节目暖春行动播出《加油,叶沙队!》


image7.png

2月25日被央视新闻联播报道

 

另一方面,与众多仅能在线上传播的作品不同,《一个人的球队》H5汇聚多平台流量构成整个事件中的第一环,引爆线上的同时,又借力传统主流媒体,促成“叶沙队”在2019年1月27日举办的WCBA全明星赛中线下圆梦。活动期间,叶沙队成员、WCBA全明星赛成员现场参与互动,以此帮助叶沙向着“篮球梦”更近一步。同时,也进一步扩大器官捐献这一小众公益话题的影响力,有效扩大器官捐献的关注度,提升器官捐献志愿登记的数量。

 

腾讯基金会 x 中国人体器官捐献中心&腾讯广告 x Loong凭借《一个人的球队》获得2019金瞳奖评审团大奖、内容模式创新组原创内容用户口碑金奖、内容模式创新组全场大奖,创意组公益类金奖、创意组全场大奖。


广告主:腾讯基金会 x 中国人体器官捐献中心    

代理商:腾讯广告 x Loong


打个分吧
确定

收藏(25)

分享

评论(0)

广告门评分

9.2

代理公司

腾讯广告

创意代理

Loong

产品:公益广告
行业:公益
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭