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我们是亲生好朋友,我们是健达大明星

作者: McCANN 麦肯 上海

2019-03-06 17:23 浏览 · 9282

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晒娃的最高境界是什么?是晒出孩子的高光时刻?是让孩子登上包装封面?或者是,记录下妈妈和孩子的有爱一刻,一起上包装,成为大明星?

 

(费列罗集团旗下的)全球巧克力领导品牌健达,致力于给孩子们更高品质的美味和更富乐趣的成长,品牌在全世界范围发起的“Face of Kinder”上产品包装活动是已经有数十年的历史经典保留节目,而在中国,该活动也迎来了第三个年头。这一次,品牌希望在通过活动提升品牌影响力、促进销量的同时,更能让妈妈和孩子真正参与到活动当中,给“晒娃”这件亲子生活中平凡的小举动赋予更高的意义,让这一次上传成为一次成长的纪念、一份愉悦的体验。


KV(更低精度).jpg

 

基于这样的信念,品牌携手MRM//McCann上海,重新分析了解了时下亲子关系的新趋势,“探秘”了妈妈们究竟更爱晒些什么。我们发现,现今的亲子关系日趋亲密、平等化,越来越多的妈妈更希望能成为孩子的朋友,和孩子一起快乐成长。她们会有共同的小秘密、有特别的暗号、更有无人能敌的默契……从家长和孩子,逐步变成了好朋友、好搭档、好闺蜜……当妈妈们晒照时,孩子也不再是唯一的主角,更多妈妈愿意分享自己和孩子共同出镜的甜蜜日常,妈妈通过和宝贝的亲密合照,捕捉和记录这份亲子之间独特的暖心回忆。基于这个有趣的洞察,我们大胆提议,让妈妈和孩子共同登上健达巧克力产品的包装,见证这一次亲子关系的跃升变化。这也是该活动在全球范围内的第一次突破尝试。

 

配图.png


品牌将“亲生好朋友,健达大明星”作为本次活动的主题。妈妈和孩子间的感情,亲密、纯粹又独特,他们不仅是一对好朋友,更是亲生的好朋友!我们选取了四组最具特色和代表性的亲生好朋友组合:幼稚鬼组合、复制粘贴组合、就是好看组合和总想出门组合。以新奇有趣的组合名称以及组合标志性用语,来更好地阐述“亲生好朋友”这一新时代亲子关系。通过H5的形式,鼓励妈妈们选择最符合自己和宝贝的人设组合,上传亲密合照,成为“亲生好朋友”,共同争取登上健达巧克力产品包装的机会。

 

因为懂得,所以更被消费者所青睐。此次健达巧克力的上包装活动,建立了一个记录亲子有爱一刻,分享有爱一刻,传播有爱一刻的平台。幸福成长在一起的妈妈和孩子,就是健达眼中最闪亮的大明星!

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创意代理

MRM//McCann 上海

产品:健达巧克力
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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