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京东物流:爱上不回家的人

作者: 你说的都对 北京

2019-03-07 14:24 浏览 · 8874

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春节期间,当大家聚焦在归家的情感营销当中,却忽视了另外一个群体:那些依然坚守岗位而不能回家的人。为此2019年京东物流年货节,本着“有趣有温度”的年货节传播主题,京东物流联合数十家品牌一起联手致敬,打造了一场年度公益互动营销战役——爱上不回家的人。


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公益主KV


一、【爱上不回家的人公益视频】


传播期的核心视频按照情感递进,通过铺垫、高潮、致敬三个部分贯穿始终,引发受众的情感共鸣。


暖心公益视频


第一部分铺垫期,通过第一视角,展现从火车站——客运站——家里的路程缩影,引发观众的情感代入,在此期间分别预埋铁路列车员/客车司机/环卫工人/快递小哥四个岗位人,第一部分以突出那些回家人的团圆幸福感,和第二部分不回家的人做对比反差。


春节回家,是每个在外游子的年终归宿,也是渴望与家人相逢后的情感倾诉,即使与家相隔再远,家人之间的惦念,也能拉近彼此心的距离。我们的一生,都是一次次不停的出发,只有家才是你最心安的抵达。


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【火车站出发】


人潮涌动的候车室,藏着每个归乡人的众生相。暂别异乡的情侣,难舍离别的愁绪,满载年货的喜悦,一家相聚的团圆。


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候车室众生相


心有所念人,相隔远乡中,怀着对家的向往,启程,出发!


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【离家1800公里】


回家的路归心似箭,只因一年到头对家的想念。加快脚步追逐即将出站的公交,司机的暖心等候,让家的距离越来越近。


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【离家55公里】


“回来慢点注意安全”,那是妈妈的关心嘱咐,也是期盼早回的内心渴望。公交到站了,心,到家了!


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【回家路上】


亲切的乡音弥漫着年的味道,回到儿时每天走过的小巷,闻到邻里熟悉的饭菜香,此刻藏在内心的,除了对家的牵挂,还有那些想对爸妈说的心里话。


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【离家2000米】


推开那扇门,爸妈的笑就是最幸福的抵达,你到了,年就到了。


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【离家0米】


第二部分高潮期,通过一家团圆的背景和京东小哥离开的背影作为对比反差,动过镜头的闪,回顾一路上遇到的这些不回家岗位人的画面,之后通过展现
每一个岗位人的动人故事,升华他们的奉献精神,加深观众的情感共鸣。


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【反差转折】


当团圆的气氛处处笼罩当欢聚的爆竹声声响起,那些陪你一起到家的人你是否还能记起?


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【镜头回闪】


她经常路过自己的家乡,每次却只有三分钟的时间遥望。她日夜前行的坚守,只为承载无数人归乡的思绪。当春节的钟声敲响,当列车已经停靠,今年又是我们一起过年,已成为她们彼此之间的暖心依靠!


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【铁路列车员】


他不辞辛劳满载团圆的期盼,因为他最清楚思念的味道,即使女儿带着惦念前来看望,但他知道还有职责尚未完成,他要坚守到最后一班车只为把更多人带往家的方向!


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【客车司机】


当庆贺的人群散去,他默默清扫,只为让青青石板路,有跌倒也不伤人的温柔,因为这条路,也是女儿儿时最美的记忆。他日复一日的坚守,只为守护这个城市的整洁面貌!


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【环卫工人】


他常驻于此,与邻里熟知互信,身上肩负着太多人的信任和思念。当家人来临,此刻的他化身为超级英雄,守护着她们。他全年无休的坚守,只为把每一份喜悦传递到家!


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【快递小哥】


第三部分致敬期,以图片的形式展示更多各行各业不回家岗位人的照片,加深情感温度,提升奉献高潮,最后结尾落版京东物流和各品牌的公益联合活动,发起以爱上不回家的人为主题的公益社会呼声。


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【照片墙】


过个好年,是我们归家的信仰,是他们坚守的理由,正是因为有太多像他们一样坚守的岗位人,为千家万户的团圆默默奉献,他们成为春节最值得致敬的人。


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【品牌公益联合】


二、【爱上不回家的人公益海报】


不回家,是为每一个归期安稳,是为每一份喜悦到家,是为每一站平安抵达,是为每一天温柔以待。


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清洁工 1080x1920.jpg

公益场景海报


三、【爱上不回家的人公益H5】


为配合公益致敬活动的落地,利用京东站内资源为品牌商曝光引流,通过“爱心东东”平台将线上商品的部分收益捐赠给中华社会救助基金会,用于关怀春节期间坚守岗位的一线工作者们。通过致敬接力的H5加以助力传播。


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H5.png

扫码助力爱心公益


在整个传播过程中,京东物流以#爱上不回家的人#为公益传播主题,关注春节期间坚守岗位的不同人群,通过站内站外全渠道多维度的传播,在social端取得了较好的传播反馈,提升了京东物流和品牌商的社会责任感和品牌温度

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文章评论

才可参与讨论

心口不二

03月15日

0

逻辑和之前看过的一个公益视频很像。一个女人跑去找男友,路途中给她开门,让的士,让座的人成就了他们的团聚。倒放看细节的套路。

夏嵊

03月23日

0

视频叫什么?想看一下

广告门评分

10

创意代理

你说的都对 北京

产品:京东物流
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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