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奈丝公主:从什么时候开始,你活成了女汉子?

作者: 无二数字营销

2019-03-21 11:47 浏览 · 13042

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已经学会坚强拼搏的你

肯定已经忘了

你曾经是一个公主

是所有人善意微笑的聚点

是爸爸妈妈的心头肉

是爷爷奶奶的掌中宝

你能穿到最好看的裙子

可以随意欺负哥哥

就连亲戚聚会,你也是被抱得最多的那个


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长大后

你的头衔是妻子、母亲、女超人或者女汉子

早已忘记你曾经是个公主

因为公主就是应该讨人喜欢,应该有人照料

应该不用早起,更不会去挤公交

公主不用争,就能得到想要的

长大了,你在获得不同身份的同时

你失去了属于公主的一切


其实

在父母眼中,你依然可爱的小棉袄、世上最美的小公主

不管长多大你都需要人来保护

在爱人心里,你是值得他终身守护的人

在孩子面前,你也同样是无所不能的存在

你依然是一个公主啊

《全棉时代奈丝公主卫生巾:做回公主》


这是全棉时代奈丝公主卫生巾广告

与该视频一同上线的,还有一套Social海报 


小时候忙着展示新买的水晶鞋

长大后忙着忙着就过了十二点

别忘了你是公主

#做回公主#


小时候再微小的爱意都藏不住

长大后再大的委屈都不动声色

别忘了你是公主

#做回公主#


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小时候穿旧衣服也能扮灰姑娘

长大后活得漂亮被叫作白骨精

别忘了你是公主

#做回公主#


海报以插画形式绘制了一个个如同梦境的奇妙空间,像爱丽丝梦游仙境,不就是步入社会的女孩们心中尘封已久的公主梦吗?


服务过快消客户的同学应该清楚,在国内,日化用品市场壁垒已久,而全棉时代旗下的奈丝公主,正是凭借着“100%天然纯棉”成功入局。而且值得注意的是,“奈丝公主”的命名,可以说有意无意间孵化了“公主”这一IP,为品牌带来了很强的故事性和可塑性,甚至可以说,作为品牌、产品与消费者之间情感关联的纽带,“公主”无疑是一个极为优质的独一无二的IP!


小时候每一天都是崭新的

长大后每一天都像复制的

别忘了你是公主

#做回公主#


再来说说创意本身,无论是前不久耐克的《女疯子》,还是英国卫生巾品牌Bodyform经典《blood》,都是鼓励女性以一种强硬的姿态对抗生理挑战,再比如国内常见的卫生巾广告、美妆类广告,也喜欢把女生打造成倔强、强悍、洒脱的女强人。而#做回公主#却规避了这种套路,而是告诉女人们:累了就应该有肩膀依靠,委屈了就应该哭出来。它呈现的是“女性有时候无需强悍,而应柔软,更需要被关爱和呵护”——事实上,这才是绝大多数女性真正的意愿。就像最近流行的那句话“若非生活所迫,谁愿意把自己弄得一身才华”。


另外,这以温柔姿态来做沟通,不仅契合了产品柔软“纯棉”的利益点,也意图去展开奈丝公主关于女性话题的“新”主张。我问过几位女性同胞,她们从情感上更愿意接受这种接近生理本身的沟通方式。品牌会更具亲和力,这对品牌形象的塑造也更为重要。


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小时候城堡外的世界很大

长大后世界除了公司就是家

别忘了你是公主

#做回公主#


 #做回公主#这种访谈形式的广告手法很容易让人在问题上产生代入感。视频通过这种真实采访的形式告诉受众,每一位女生其实都是公主,而产品所传递的信息,是想告诉每一位女性,要懂得像公主一样的对待自己、呵护自己。


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小时候再微小的爱意都藏不住

长大后再大的委屈也不动声色

别忘了你是公主

#做回公主#


据了解,此次奈丝公主更是与京润珍珠、御泥坊、珍爱网等多家品牌跨界联合发声造势,作家苏芩等众多KOL也纷纷参与发起热门话题#做回公主#,该话题占据热门话题榜TOP10。


除了线上制造声量引流电商渠道,本次#做回公主#传播还在全国7座城市10家门店建造了“梦幻城堡”打卡圣地,直接引流带货。让女孩们在城堡中圆了公主梦。并且顺势推出公主特权和多种优惠活动,进一步促成线下成交转化。



复盘奈丝公主本轮传播,首先是基于品牌和产品挖掘一个极具可塑性的IP,其次是结合消费者洞察将IP转化为具备定向传播力的话题,紧接着是将定向话题变为全民传播达成销售目的。其中,每个环节都将传播效应依次放大,为最终的目标达成奠定基础,形成了一个完整的传播到销售的闭环,更为之后的营销传播奠定了基调。至此,我们也应该看到,现阶段的品牌传播已经不仅仅要求有声音,而是提出了更高的要求,就是广告的本质,即,以销售为最终目的进行的一系列营销手段的组合。


据悉,#做回公主#Campaign由华南独立创意公司无二数字营销主刀。



            文章转载自:文案与美术


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9.5

创意代理

无二数字营销

产品:奈丝公主^全棉时代
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

走心视频插画海报无二全棉时代

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